KCI등재
농산물 공동브랜드에서 시장세분화 및 표적시장 기반의 브랜드 포지셔닝전략- 청양군 ‘칠갑마루’를 중심으로 - = Market Segmentation and Target Market based Brand Positioning Strategies in Agricultural Co Brands- Focused on the ‘Chigapmaru’ in Cheongyang-gun -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
71-84(14쪽)
DOI식별코드
제공처
The local government's agricultural co brand was developed by entrusting it to a brand-specialized company, overlooking the characteristics of the market. Local governments should establish positioning of brands based on market segmentation and target market selection based on scientific market research. First of all, the spatial scope of the research is based on Cheongyang-gun. Second, the time range is based on interview data with Chilgapmaru CEOs of 21 organizations in 2022. Third, the content range uses prior research on this topic, secondary data(Homepage of basic local governments, Ordinance for fostering co brands of agricultural products) and unofficial data from Cheongyang-gun. First, the research results show that the Chilgapmaru co-brand is limited to 10 items red pepper, goji, watermelon, melon, rice, jujube, mushroom, blueberry, grape, chestnut produced in the regionally. Second, Chilgapmaru's market segmentation and target market are limited to the metropolitan area, targeting organizational buyers and housewives. Third, Chilgapmaru must obtain the national certification mark of the National Agricultural Products Quality Management Agency. Fourth, Chilgapmaru should maintain at least reliability and performance quality in quality evolution. Fifth, when a buyer of Chilgapmaru agricultural products filed a claim for quality, he/she promptly provided a replacement product. Then try to analyze the cause. The strategic implications of this are to keep the brand promise of quality between basic local governments, producers, and consumers.
더보기기초지방자치단체의 농산물 공동브랜드는 정부의 육성정책에 따라 시장특성을 간과한 채 브랜드전문회사에 의존하였다. 본 연구의 배경은 기초지방자단체가 과학적 시장조사를 토대로 농산물 브랜드의 시장세분화 및 표적시장의 브랜드 포지셔닝전략을 수립되어야 한다는 전제에서 출발한다. 연구 방법에서 첫째, 공간적 범위는 청양군으로 한다. 둘째, 시간적 범위는 2022년 칠갑마루 사용 농업 경영체 CEO와의 인터뷰 자료를 활용한다. 셋째, 내용적 범위는 본 주제의 선행연구, 제2차 자료(청양군 홈페이지, 공동브랜드 육성조례), 청양군 농정과의 비공식 자료를 인용한다. 연구결과는 첫째, 칠갑마루 공동브랜드는 지역생산 10개 품목 고추, 구기자, 수박, 멜론, 쌀, 왕대추, 표고버섯, 블루베리, 포도, 밤을 대상으로 한다. 향후 미승인 8개 품목 사과, 복숭아, 배, 맥문동, 배, 방울토마토, 마늘, 산채나물도 순차적 승인의 기회를 제공한다. 둘째, 칠갑마루의 시장세분화 및 표적시장 선정은 수도권이었고, 구매자는 조직(프랜차이즈 가맹본부, 학교급식, 식자재회사) 및 전업주부로 차별화마케팅전략을 실행한다. 셋째, 칠갑마루는 국립농산물품질관리원의 국가인증마크(GAP, 친환경인증)를 획득되어야 사용ㆍ승인된다. 넷째, 칠갑마루는 품질진화단계상 최소한 신뢰 및 성능품질을 유지해야 한다. 다섯째, 칠갑마루 농산물 구매자가 품질의 불만을 표출하였을 때, 민첩하게 대체 농산물을 제공한 이후에 원인 분석을 시도한다. 여섯째, 칠갑마루 농산물은 뙤약볕에서 농부의 땀, 정성 그리고 순수한 마음을 담았음을 상징한다. 본 연구의 전략적 함의는 칠갑마루의 평판을 제고하기 위해서 지자체–생산 농가 간의 원활한 소통과 협력이 선결되어야 하고, 품질에 관한 한 엄격성을 유지해야 소비자의 신뢰를 잃지 않을 수 있다.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)