TV광고 표현전략의 시각적 단순성에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

과잉 커뮤니케이션 시대인 오늘날 어떤 크리에이티브로 소비자의 시선을 사로잡는가의 방법론은 끊임없이 연구되고 있으며 기업은 시장 확대와 경쟁력의 확보를 목적으로 독창적이고 차별화된 광고를 제작하며 활용한다. 이러한 차별화된 광고를 위해서는 전략적인 크리에이티브와 효과적으로 표현하기 위한 skill또한 매우 중요한데 이는 소비자의 감각에 어필할 수 있는 것이어야 한다.
소비자의 감각은 시대의 흐름에 따라 이성적, 정보 중심형에서 시각적 표현이 중심이 된 감성형으로 변화하게 되었고 이에 따른 다양한 형태의 광고가 제작되고 있지만 광고 효과를 위한 전략적인 측면으로서‘임팩트’,‘명료성’,‘차별화’,‘상징성의 강화’등을 간과해서는 안된다.
이와같이 전략적인 측면에서 광고의 효과를 더욱 높이기 위해 지속적으로 연구되고 개선되어지는 부분이 바로 광고에서의 표현방법이며 본 연구에서는 시각적 단순성을 이러한 효과적인 표현방법의 하나로써 제시하여 차별적인 힘에 대해 언급하고 그 중요성을 인지시키고자 하였다.
단순성(單純性)이란 영어에 해당하는‘simplicity’의 간단명료한, 쉬운, 복잡하지 않고 간단함, ‘구조가 단순하다’라는 뜻을 가지고 있으며 ‘단순성’의 시각적 의미에 대한 개념이해와 미술에서의 표현의 출발을 알아보기 위한 이론적 배경으로 ‘미니멀리즘’의 표현특성에 관해 살펴보았다. 또한 단순한 표현의 실질적인 광고에 대한 사례분석을 통해 위에서 제시한 ‘단순성’의 개념을 적용, 파악 및 분석함으로써 시각적 단순성에 대한 이해를 돕고 효과적인 광고표현전략의 한 형태로써 그 중요성과 효과에 관해 분석하였는데 광고사례를 통해 드러난 특징적인 면은 다음과 같다.
단순한 스토리와 간단하고 명료한 컷으로 구성되어 있고 정적인 느낌을 유도하였다. 미니멀한 배경화면과 단순한 형태의 임팩트있는 메인 비주얼 이외의 불필요한 요소들은 생략되었으며 전체적으로 통일성이 있고 정리된 느낌을 준다.
배경화면과 형태의 단순함으로 인해 색채에 있어서도 절제되어 표현되거나 의도적으로 제한하여 단순한 느낌을 유도하였으며 이러한 시각적 단순성의 표현은 앞에서 제시한 광고전략을 충족시킨다. 즉 불필요한 비주얼을 생략하고 모든 요소를 하나로 집약시켜 단순하게 함으로써 강도있는 임팩트를 형성할 수 있고 그러한 임팩트는 많은 상징적인 의미를 내포하고 있는데 수용자에게 함축적이며 명료하고 정확한 메시지 전달을 하게 하는데 효과적이다.
또한 메시지를 강하게 인지시켜 즉각적으로 반응하고 수용하게 하며 이는 주의를 획득하여 차별화된 요소로 작용할 뿐만 아니라 오랫동안 기억에 남게 한다.
이러한 단순한 시각적 표현의 광고는 국제화시대에 언어로 설명하지 않아도 이해가 가능하게 하는 등 적응범위가 넓다.
하지만 단순한 표현의 광고가 모두 효과적인 것은 아니며 몇 가지 한계성을 지닌다. 단순하지만 모호한 시각적 표현은 의미전달에 있어서는 효과적이지 않으며 TV광고의 경우 색채를 단순화한 경우에 흥미성이 감소할 수도 있고 광고의 컨셉과 타겟에 따라 단순하지 않은 표현의 광고가 더 효과적일 수 있다. 그러므로 타겟을 고려하고, 광고 컨셉에 따른 적절한 시각적 표현이 이루어져야 하겠다.

광고에서 시각적 표현은 수용자의 감각을 자극해 가장 먼저 시선을 끄는 매우 중요한 요소이다. 본 연구에서는 광고전략을 위한 다양한 크리에이티브의 시각적 표현 전략의 하나로써 시각적 ‘단순성’을 제안했는데 문제점들은 개선하고 수용자들이 효과적으로 반응할 수 있는 크리에이티브적 아이디어와 명확하고 세련된 시각적 표현을 수반하여 실질적인 광고에 적극적으로 도입해야 하겠다. 또한 효과적인 광고전략을 위한 다양한 표현방식의 개발과 효과성에 대한 검증 등이 이루어져야 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In modern times there is abundance of communications and the theory of methods about that by what kind of ideas,we can catch the customers attention is continually getting be researched and the enterprises produce and make the good use of discriminated and distinct advertisements for the purpose of extending markets and occupying competitive power.
For this discriminated advertisements, strategic ideas and skills for effective expression are very important however, this should be the one which can appeal the customers sense.
As time goes by, the customers senses are getting be changed from reasonal, information-centered to visual expression-centered, and sensitive type and according to this various kinds of advertisements are manufactured however as strategic sides for effect of advertisements Impact, Clearness, Discrimination Strengthening symbolic features and so on have not to be overlooked.
Like this, the part which is constantly being developed and improved for enhancing the effectiveness of advertisements in the side of strategy is the method of expression and in this thesis, I intended to present visual simplicity as a way of the methods of effective expression and mention about the discriminated power and recognize such importance.
Simplicity means concise, easy, simple not complicated, as it were, structures are simple and the understanding of concepts about the visual meaning of simplicity and the characteristics of expression of minimalism as theoretical background were researched.
In addition, by applying, grasping and analyzing the concepts of Simplicity as I suggested it above through the case analysis about practical advertisements with simple expression, I try to give you the good understanding of visual simplicity and analyze the importance and the effect as a type of the strategy about effective ad-expression and the distinctive features from advertisements case are as follows.
They are composed of simple stories and easy, brief and clear things and induced quiet and calm feelings. Unnecessary elements except for minimal screen back ground and simple typed main visual with impact and generally they have a feeling of unity, arrangement. As for colors, it was expressed moderately by simple typed background screen or it was intentionally restrained and induced simple feelings and such expression of visual simplicity satisfies the strategy of advertisements.
Namely, unessential visual was omitted and all elements were put together and simple and plain and then can compose intensive and strong impact. Such impact includes a lot of symbolic meanings and it has an effect on delivering meaningful, significant, clear and accurate messages
Besides, it can be recognized the messages strongly and response and accept instantly. This makes people to keep in memory for long time as well as works as a discriminated element. Such advertisement about simple visual expression enable people to understand even without explanation and it has large range of accommodation.

However, all simple typed expressional advertisements are not effective and they have some limitations. Simple but ambiguous visual expressions are not effective in delivering its meaning and in case of simple colored T.V. advertisements, it decreases the T.V. audiences interest and according to its concept and target, not easy or simple typed advertisements are more effective than simple ones. Therefore, target of advertisement and proper visual expression from concept of advertisement should be considered.
In advertisements , visual expressions is a very important element which can stimulate viewers sense and catch their attention and sight. In this thesis, visual Simplicity as one of a strategy of visible expression of various kinds of creativeness for a strategy of advertisement, its problems have to be solved and it should be improved and this have to be introduced to practical advertisements with creative ideas which the customers can response effectively and distinct and urbane visual expression.
In addition, we have to develope various expressional methods for effective strategy of advertisement and verify its effect.