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브랜드 경험(감각, 감성, 인지, 행동, 관계) 확장을 위한 플렉서블 아이덴티티에 관한 연구 = A Study on Flexible Identity for the Expansion of Brand Experiences(Sense, Feel, Think, Act, Relate)
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학술지명
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발행연도
2014
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Korean
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등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
281-290(10쪽)
KCI 피인용횟수
11
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브랜드는 주로 상품이나 서비스를 구분하는 아이덴티티로서 그 역할을 해왔으나 오늘날은 브랜드-소비자 관계와 개인의 경험을 중요하게 생각함에 따라 브랜드 아이덴티티를 넘어서 브랜드 경험으로 그 개념이 확장되고 있다. 브랜드 경험은 브랜드와 관련된 여러 자극에 의해서 영향을 받으며 이러한 브랜드 자극이 소비자의 주관적이고 내재적인 반응과의 결합을 통해 일어나는 총체적인 경험의 과정과 결과로 볼 수 있다. 브랜드와 관련된 자극에 있어서 미디어 환경의 변화와 테크놀러지의 발전으로 새로운 디자인 요소와 표현의 제약이 없어지면서 끊임없이 움직이고 변화하는 가변적 구조와 유연한 사고를 지닌 플렉서블 아이덴티티의 특성과 발전 가능성에 주목한다.
본 논문에서는 번 슈미트(Schmitt, 1999)의 전략적 경험모듈(SEMs)인 감각, 감성, 인지, 행동, 관계적 차원에서의 사례 분석을 통해 플렉서블 아이덴티티는 가변성, 확장성, 반응성, 역동성, 상호작용성의 특성을 갖으며. 모듈화 시스템, 형상과 배경, 이미지 재현, 알고리즘, 제너레이티브, 움직임, 리얼타임, 인터렉션, 참여, 공동창조등과 같은 특징을 갖는다. 플렉서블 아이덴티티의 구조적 특성과 새로운 차원의 특징적 요소를 활발히 활용한다면 기존의 스테틱 아이덴티티의 한계를 뛰어넘을 수 있고 소비자들과 관계적 경험을 통해 브랜드를 함께 만들어 간다는 측면에서 변화하는 미디어 환경에 빠르게 적응하고 브랜드의 지속성과 브랜드 경험을 확장하기 위한 전략적이고 효과적인 디자인 방법으로서 그 가능성을 기대해 볼 수 있을 것이다.
The meaning of brand is being expanded from brand identity which distinguish goods or services from other brands to brand experience according to the increasing importance of brand-consumer relationship. Brand experience is conceptualized as process and results of the holistic experiences: consumer"s internal responses(sense, feeling, think, act, and relate) evoked by brand-related stimuli that are part of a brand’s design and identity, communications, and environments. As brand-related stimuli, flexible identity will be a new identity design methodology that are flexible structures changing and moving constantly by new methods and elements in the media environment changes and technology development.
In this article, attributes and characteristics of flexible identity were analyzed by dimensions of brand experiences based on Bernd Schmitt(1999)’s Strategic Experience Modules(SEMs): sense, feel, think, act, and relate. The characteristics of flexible identity are flexibility, extensibility, responsiveness, dynamic, interaction with new distinguishing features such as module system, figure & ground, algorithm, generative, information, moving, real-time, interaction, participation and co-creation. Flexible identity will be a strategic and effective design methodology more than static identity to present the possibilities to extend brand experiences and to make a relationship between brands and customers by using it"s characteristics and new design elements of flexible identity.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2018 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2017-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (계속평가) | |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-12-29 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korea Digital Design Society | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.53 | 0.53 | 0.5 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.49 | 0.48 | 0.814 | 0.11 |
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