Health & Beauty Stores 시장 변화에 따른 색조화장품 패키지디자인의 시각적 표현기법 연구 - 립(Lip) 패키지디자인 중심으로 - = A Study on the Visual Expression of Color Makeup Cosmetics Package Design in Accordance with Market Changes in Health & Beauty Stores - Focusing on Lip Package Design -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Background With the highlight of influencers’ activities emphasizing the bidirectional communication of SNS for 1425 generation, the fandom groups are rapidly formed. This means that the pattern of consumption structure in which consumers directly participate is gradually increasing instead of the general selling form led by companies. Changing from the rational consumption era emphasizing the rationality to the emotional consumption era through communication and experience, consumers aim to find the newness by giving meanings to their own lives. In this social change, companies actively utilize the packages as a marketing strategy for the closest contact point to consumers, so that the importance of color makeup package design is gradually emphasized. Thus, this study, first, understands the movements of color makeup cosmetics in H&B stores that are recently showing the remarkably-fast growth rate. Second, after setting up a hypothesis in which the visual expression technique strategy of differentiated color makeup cosmetics package design would have effects on the purchase pattern and preference of 1425 generation, this study aims to suggest the design guidelines.
Methods First, this study sets up the research scope as lip package design with the highest frequency of use in H&B stores, and then analyzes the movements of color makeup cosmetics market and package design. Second, this study produces the experimental stimulants combined with the differentiated visual expression technique by drawing the problems of color makeup cosmetics package design. Third, in order to understand differences in purchase behavior and preference, this study conducts a survey targeting total 175 women in 14-25 with experiences in purchasing color makeup cosmetics in H&B stores of Seoul and Gyeonggi region. Fourth, after going through data coding, the statistical data-processing is performed with the use of SPSS ver 21.0. This study conducts the quantitative analysis such as frequency analysis on the purchase pattern of lip products and lip product package design, and independent sample t-test to analyze the preference of package design in the emotional aspect.
Results In the results of verifying the hypotheses by conducting the empirical analysis with three types of empirical stimulants, they usually purchased lip products in accordance with change of feelings, and also showed the above average preference of package design combined with differentiated visual expression technique. Especially, the color and graphics of the visual elements of lip package design were the most importantly perceived, which was followed by container and package shape.
Conclusions The results of this study verified that the differentiated visual expression technique strategy in H&B stores would be a very important part for purchase behavior and preference. There should be more researches on package design understanding the sensitivity in which the 1425 generation that would lead the future color makeup market could give meanings to their own lives by communicating with surrounding stimulants(SNS, influence). In the future, there should be continuous researches on package design in each category of color makeup cosmetics in H&B stores based on this study.

국문 초록 (Abstract)

연구배경 1425세대의 SNS의 양방향 소통이 강조된 인플루언서들의 활동이 부각되면서 팬덤층 형성이 빠르게 자리 잡고 있다. 이는 더 이상 일반적인 기업에서의 판매 형태가 아닌 소비자가 직접 참여하는 소비 구조의 패턴이 점차적으로 증대 되고 있는 것이다. 합리성을 강조하던 이성적인 소비시대에서 소통과 경험을 통한 감성적인 소비시대로 점차 확산되면서 소비자들은 자신의 삶에 의미를 부여하며 새로움을 찾으려 하고 있다. 이러한 사회적 변화 속에 기업은 소비자와 가장 가까운 접점의 마케팅전략으로 패키지를 적극적으로 활용하면서 패키지디자인의 중요성을 강조하고 있다.
이에, 본 연구는 감성디자인 전략으로 차별화된 색조화장품패키지디자인을 제안하고자 첫째, 최근 가장 눈에 띄게 빠른 성장률을 보이는 H&B스토어에서 색조화장품 시장의 움직임을 파악하고 둘째, 차별화된 색조화장품패키지디자인의 시각적 표현기법전략이 1425세대의 구매형태와 호감도에 영향을 줄 것 이라는 가설을 세우며 디자인의 방향성을 제안하는데 목적을 둔다.
연구방법 첫째, H&B스토어에서 가장 사용빈도수가 높은 립(Lip)패키지디자인으로 연구범위를 설정하고 색조화장품의 시장변화와 패키지디자인을 분석한다. 둘째, 색조화장품 패키지디자인의 문제점을 도출하여 차별화된 시각적 표현기법을 접목시킨 실험자극물을 제작한다. 셋째, 서울과 경기지역의 H&B스토어에서 색조화장품을 구매 한 경험이 있는 14~25세 여성 175명을 대상으로 구매행동 및 호감도 차이를 알아보기 위해 설문조사를 진행한다. 넷째, 데이터 코딩을 거쳐 SPSS ver 21.0을 사용하여 통계적 자료처리를 실시한다. 립 제품 구매형태와 패키지디자인에 대해 빈도분석(Frequency Analysis)과 감성적 측면의 패키지디자인의 호감도를 분석하기 위해 독립표본 t검증을 진행하여 정량적 분석을 실시한다.
연구결과 3Type의 실험자극물로 실증분석을 실시하여 가설을 검증 한 결과, 주로 기분전환에 따라 립 제품을 구매하며 차별화된 시각적 표현기법이 접목된 패키지디자인에 대해 보통이상의 높은 호감을 보였다. 특히, 립(Lip)패키지디자인의 시각적 요소 중 색상과 그래픽을 가장 중요하게 인지하였고 다음으로 용기와 패키지의 형태로 도출되었다.
결론 본 연구결과를 통해 H&B스토어에서 패키지디자인의 차별화된 시각적 표현기법 전략이 구매행동과 호감도에 매우 중요한 부분 차지하는 것을 확인 할 수 있었다. 앞으로 색조시장을 주도할 1425세대가 주변 자극물(SNS, 인플루언서 등)과 소통하며, 자신의 삶에 의미를 부여할 수 있는 감성을 이해한 패키지디자인으로 연구되어야 할 것이다. 향후, 본 연구를 기반으로 H&B스토어의 색조화장품의 카테고리별 패키지디자인에 대한 지속적인 연구가 이어지기를 바란다.

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