문화관광축제의 진정성 인식과 참가가치와의 관계성 연구 : 2011 대장경 천년 세계문화축전을 중심으로
저자
발행사항
서울 : 경희대학교 대학원, 2012
학위논문사항
학위논문(석사)-- 경희대학교 대학원 : 호텔관광학과 2012. 2
발행연도
2012
작성언어
한국어
주제어
DDC
647.9 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
Relationship between Participants’ Perception of Authenticity and Values of Participation: Focusing on Millennial Anniversary of the Tripitaka Koreana
형태사항
v, 106 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 김철원
참고문헌 : p. 92-98
소장기관
국문 초록
문화관광축제는 지역을 기반으로 지역의 역사와 문화를 중심으로 구성된 행사로 브라질의 ‘리우 카니발’, 독일의 ‘뮌헨 옥토버페스트’, 일본 삿포로의 ‘눈축제’, 스페인의 ‘토마토축제’, 영국의 ‘에딘버러 축제’ 등과 같은 관광 상품의 성격을 가진다. 문화관광의 일환으로, 문화관광축제는 축제를 방문하는 관광객에게 지역 특유의 전통적, 문화적 경험을 제공하고, 지역의 경제 활성화와 관광이미지 홍보효과 등 고부가가치산업으로서의 역할을 톡톡히 해내고 있다. 우리나라 전국 곳곳에서 1년 간 개최되는 축제의 수는 무려 1,200여개나 된다. 이러한 문화관광축제가 브라질의 ‘리우 카니발’, 독일의 ‘뮌헨 옥토버페스트’, 스페인의 ‘토마토축제’와 같이 문화적 상징성을 가지고 국가를 대표할 수 있는 행사로 자리매김 하기 위해서는 축제가 가지는 진정성(authenticity)이 명확해야 하며, 축제를 참가하는 참가자의 참가가치에 대한 고려가 전제되어야 한다.
본 연구는 대장경 조판 천년을 맞아 개최된 ‘2011 대장경 천년 세계문화축전’을 중심으로, 축제를 방문하는 관광객들을 대상으로 축제를 경험한 후 인식하게 되는 진정성을 측정하고, 진정성 인식과 참가자들의 축제 경험에 따른 참가가치 간의 관계를 살펴봄으로써 문화관광축제의 진정성 인식의 중요성을 알고, 진정성으로 인한 문화관광축제 고유의 독특성을 찾고 보존할 수 있는 시사점과 참가자들의 만족을 높일 수 있는 방안을 제시해보고자 진행되었다.
‘2011 대장경 천년 세계문화축전’은 경상남도 합천군 해인사 일대에서 2011년 9월 23일부터 11월 6일까지 45일간 개최되었다. 축제기간동안 축제 참가 경험이 있는 18세 이상의 방문객을 대상으로 편의표본추출방식을 통한 설문조사를 실시하였다. 진정성 인식의 구성개념은 Wang(1999)의 ‘관광대상 관련 진정성’과 ‘관광활동 관련 진정성’의 객관적, 구성적, 실존적 진정성을 중심으로 각 진정성 별 세부 항목들을 도출하였다. 도출된 진정성 구성개념들과 참가가치와의 관계성을 연구하기 위해, 객관적, 구성적, 실존적 진정성과 참가만족도, 재방문의도 간의 영향관계를 가설로 설정하였다.
실증적 분석을 위해 연구모형을 구성한 개념들을 중심으로 신뢰도 분석과 확인적 요인분석을 실시하여 연구모형의 신뢰성과 타당성을 검증하였고, 연구에 적합한 연구모형을 도출하여 이론모형과 실제 측정모형을 비교, 인과관계와 변수들 간의 상관관계분석을 통한 가설 검증의 단계를 거쳤다.
객관적 진정성의 7개 항목, 구성적 진정성의 5개 항목, 실존적 진정성의 5개 항목, 참가만족도의 6개 항목, 재방문의도의 6개 항목들 중 신뢰도 분석을 통해 신뢰계수를 저해하는 항목들을 제거한 후, 확인적 요인분석을 통해 분석에 적절하지 않은 항목들을 제거, 구조방정식모형분석을 통해 적합한 연구모형으로 객관적 진정성 3개 항목, 구성적 진정성 3개 항목, 실존적 진정성 4개 항목, 참가만족도 4개 항목, 재방문의도 3개 항목을 추출하였다.
변수들 간 영향관계를 살펴본 결과, 객관적 진정성의 경우 참가만족도와 재방문의도로 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 구성적 진정성의 경우 참가만족도에는 직접적인 영향을 미치지만 재방문의도는 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 실존적 진정성의 경우 참가만족도에는 직접적인 영향을 미치지만 재방문의도는 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 참가만족도가 재방문의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
변수들 간의 상관관계분석을 통해 실질적으로 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났던 관계에서 유의미한 상관관계를 가지는 것으로 나타난 항목들이 있어, 인과효과분석을 통해 직·간접효과를 살펴보았다. 그 결과 실존적 진정성은 참가만족도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 재방문의도에도 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구의 분석결과를 종합해보면, 문화관광축제를 참가하는 방문객이 인식하는 객관적, 구성적, 실존적 진정성 중 구성적 진정성과 실존적 진정성 인식이 참가만족도에 유의한 영향을 미치며, 실존적 진정성은 참가만족도를 통해 재방문의도에까지 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 진정성과 참가가치간의 영향관계는 일부만 성립되었으나, 참가만족도가 재방문의도에 직접적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
문화관광축제에서의 진정성 인식은 축제의 프로그램과 콘텐츠에 대한 문제점을 알 수 있는 요소로, 향후 축제의 질적인 발전과 규모의 발전을 함께할 수 있는 방안을 찾는 계기로 작용할 수 있다고 본다. 특히 문화재를 중심으로 한 축제행사의 경우 참가자의 진정성인식이 행사 만족도에 중요한 영향을 차지하는 것으로 나타난 것은 문화재에서 참가자들의 진정성 인식이 행사를 구성하는 프로그램보다 앞서는 것으로 문화관광 프로그램이 진정성을 바탕으로 구성된다면, 행사의 질과 만족을 모두 높일 수 있는 가능성을 제시한다.
그러나 정량적인 연구만으로는 축제방문객이 본질적으로 축제에 대한 진정성을 어떻게 인식하고 있는지 깊이 있게 알지 못한다는데 그 한계점이 있다. 물론 다양한 정성적 선행연구들을 통해 관광객이 인식하는 진정성의 의미를 살펴볼 수는 있으나, ‘대장경 천년 세계문화축전’을 방문하는 방문객들이 인식하는 진정성에 대한 연구는 축제 경험에 대한 것뿐만 아니라 축제에서 구매하는 토산품이나 기념품, 축제 프로그램, 구체적인 체험 활동에 대하여 추가적인 연구를 해 볼 수 있을 것으로 사료된다. 더불어 방문객들에 국한된 연구에서 벗어나 지역주민의 관점, 주최자의 관점, 행사 관계자의 관점에서 축제의 진정성 인식에 대한 연구를 확대시켜 나아가는 것은 본 연구를 향후 발전시켜 나갈 수 있는 기틀이 될 것이라 여겨진다.
Relationship between Participants’ Perception of Authenticity and Values of Participation
Focusing on Millennial Anniversary of the Tripitaka Koreana
Joo Young Park
Department of College of Hotel and Tourism Management
Graduate School
Kyung Hee University
Academic Advisor Prof. Chulwon Kim
Cultural tourism festival is the event that exhibits the culture and history of the region, in which the festival is held. Brazil’s ‘Rio Carnival,’ Germany’s ‘Munich Oktoberfest,’ Japan’s ‘Sapporo Snow Festival,’ Spain’s ‘La Tomatina,’ and UK’s ‘Edinburgh Festival’ are some of the most iconic cultural tourism festivals that have the characteristics of tourism products that generate profit by attracting tourists to the region. Thus, cultural tourism festival is considered a part of cultural tourism. Many studies have found that cultural tourism festivals sufficiently serve as value-added industry by providing the visitors with the opportunity to experience their regionally unique culture and tradition, and, in turn, invigorate the regional economy and advertise the region as tourist attraction.
It’s been reported that there are approximately 1,200 festivals held in Korea annually. Taking into account the fact that negative aspects of holding festivals are often being pronounced, there is a need to consider the elements of success of the world’s most distinguished festivals. In order to be recognized as the culturally iconic festival of the region, a festival must maintain its authenticity. It is necessary to be aware of how authenticity significantly affects participants’ value assessment of the festival.
Based on this perspective, this thesis will study the relationship between participants’ perception of authenticity and their value assessment of the festival at the ‘Millennial Anniversary of the Tripitaka Koreana,’ celebrating the one thousandth anniversary of the creation of the Tripitaka Koreana. It will verify the importance of authenticity perception, and will research the characteristics of cultural tourism festivals based on authenticity that positively contribute to participants’ level of satisfaction.
The ‘Millennial Anniversary of the Tripitaka Koreana’ was held in and around Haein-sa, Hapcheon-gun, Kyeongsangnam-do for 45 days from September 23rd to November 6th, 2011. The construct of perception of authenticity consists of itemized elements deducted from each of the objective, constructive, and existential authenticities from Wang’s ‘Rethinking Authenticity in Tourism Experience’(1999). This study hypothesizes a mutually effective relationship between the three types of authenticities and participators’ level of satisfaction and revisit intention in order to study the relationship between the construct of the deducted authenticities and participation value assessment.
Through confirmatory fator analysis, the study eliminates irrelevant factors of the analysis; consequently extracting three factors of objective authenticity, three of constructive authenticity, four of existential authenticity, three for participatory satisfaction, and three factors of revisit intention, through structural equation modeling analysis for an adequate research model.
From the analysis of the relationships between these variables, the factors of objective authenticity demonstrate no significant relationship with participatory satisfaction or revisit intention, the constructive authenticity factors show direct relationship with participatory satisfaction but not with revisit intention, and the existential factors directly affect participatory satisfaction but not the revisit intention. Additionally, participatory satisfaction has shown to directly affect revisit intention.
Some of the variables that demonstrated no direct relationships from the correlation analysis, however, appeared to have significant relationships; thus, these factors have been studied further through cause-and-effect analysis to determine their direct and indirect effects. As result, the existential authenticity showed direct relationship with participatory satisfaction, and indirect relationship with revisit intention.
Based on the results of this research, the study concludes that the perception of authenticity in cultural tourism festivals can, in fact, serve as a determinant of shortcomings of contents and program of the festival, and further provide the opportunity to enhance the quality and expand the scale of such festivals. Particularly in case of festivals centered around tangible and intangible cultural assets, the fact that participants’ perception of authenticity demonstrates significant relationship with participatory satisfaction denotes the superiority of the effect of perception of authenticity, compared to that of the event’s program, on participatory satisfaction. Therefore, the perception of authenticity will enhance the quality and participatory satisfaction of the cultural tourist festival if its program further pronounces it.
Despite this research’s operational and educational value, the study has limitations from a few standpoints. The fact that the questions in the survey are extracted from an existing research could bring about the criticism that the study does not fully comprehend the participants’ level of authenticity perception in essence.
Researches in the future need to focus on naturalistic inquiry to better understand the perception of authenticity of the festival from not only the participants’ perspective, but also the locals’, hosts’, and administrative personnel’s. To survey for the perception of authenticity of participants’ at cultural tourism festivals centered on tangible and intangible cultural assets, such as the ‘Millennial Anniversary of the Tripitaka Koreana,’ additional questionnaires including, but not limited to, local products or souvenirs purchased at the event, the program, and specific activities are considered to be valuable for the research.
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