국가브랜드 친환경이미지상징화 전략 연구 = A Study of the Strategies to symbolize national brand as environmentally-friendly image - centered on agricultural product brands -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The image of national brand is a certain intangible asset, which is located at peoples’ recognition and image. The symbol of national brand, which is formed through symbolization process, performs the functions of differentiation, distinction, trust and guarantee, and it helps a nation secure the relatively superior status in national competitiveness. We will have to strategically symbolize the environmentally-friendly image, by reflecting consumers needs for “well-being” and “environmentally-friendliness - the latest global trend - on “Hwimori”, which was newly produced and now being used for agricultural product brands for export. If we do so, the competitiveness of our national brand for agricultural products for export will become strong, and furthermore, it will be reflected positively on the international political situations, in which the advanced countries are making all their efforts in order to make that sustainable environment, and thus, it may help us increase national competitiveness on the whole as well as the competitiveness of agricultural product brands.

국문 초록 (Abstract)

국가브랜드 이미지는 사람들의 인지와 심상에 자리해 있는 무형적인 자산으로, 상징화 과정을 통해 형성된 국가브랜드 상징은 차별, 식별, 신뢰, 보증의 기능을 수행하고 국가경쟁력에서 상대적 우위를 확보하게 해준다. 최근 글로벌트렌드인 ‘웰빙’과 ‘친환경’에 대한 소비자니즈를 새로이 제작되어 사용되는 수출용 농산물브랜드 ‘휘모리’에 반영하여 친환경이미지를 전략적으로 상징화해야 한다. 국가브랜드 전략으로 친환경이미지를 적용한다면 농산물 우리의 수출용 국가브랜드의 경쟁력은 강해질 것이다. 또한 더 나아가서 지속가능한 환경을 만들기 위해 온갖 노력을 다하고 있는 선진국을 포함한 국제적 정세에도 긍정적으로 반영되어 농산물브랜드의 경쟁력 뿐만 아니라 전반적인 국가경쟁력 향상에도 도움을 줄 것이다.

참고문헌 (Reference)

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• 2 "웰빙열풍을 읽는 3개의 코드 상징적 관여 및 기능적 관여 상황에서상표태도 형성에 대한 연구"
• 3 "소비자의 기대를 충족시키는 글로벌 브랜드전략" Brand Forum 46호
• 4 "브랜드의 문화적 관점에 관한 연구-브랜드의 기호학적 신화체계 분석과 문화적 의미이전을 중심으로-"
• 5 "브랜드의 꿈 글로벌 브랜드" 제일커뮤니케이션 200402-,
• 6 "브랜드와 소비자" 삶의 영원한 파트너
• 7 "브랜드개성의 형성과 포지셔닝전략의 활용에 관한 연구 -커뮤니케이션요인을 중심으로-"
• 8 "브랜드 창조를 위한 문화적 접근" Brand Forum : 43호
• 9 "브랜드 아이덴티티 개발과정 강력한 브랜드구축을 위한 단계적 접근" 43 :
• 10 "국가브랜드경영연구소" 문화를 통한 국가브랜드가치 제고전략 2003.12
• 11 "국가 브랜드 국가 이미지 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일 the upside of global branding"
• 12 "The Big Story in Branding" Brand Forum 47호-,