해태 부라보콘의 제품 생애주기에 따른 패키지디자인 변천사 분석 = Analysis of the Package Design Transition History of Haitai Bravocone according to the Life Cycle of Products

국문 초록 (Abstract)

하루에도 수많은 브랜드가 출시되고 사라지는 세상이다. 시장의 트렌드는 시시각각 변화하고 소비자의 눈높이도 하루가 다 르게 높아지고 있다. 그 가운데 제품 간의 경쟁은 자명하며, 기업은 브랜드의 지속성을 두고 고민하지 않을 수 없다. 지속 적인 투자와 관리를 하지 않으면 브랜드 가치를 지속할 수가 없는 것이다. 물론 제품 생애주기(Product Life Cycle)의 각 단계에서 적절한 전략을 통해 시장에서의 입지를 강화하며 오랜 시간 소비자에게 사랑받는 브랜드도 있다. 본 연구의 목적 은 1970년 출시된 대한민국 최초의 콘 아이스크림인 해태 부라보콘의 패키지디자인 변천사를 살펴보면서 50년 이상 장수 하는 브랜드를 통해 한국의 고성장 시대부터 현재에 이르기까지 패키지디자인 형성 과정을 이해하고, 패키지디자인의 역할 을 고찰하는 데 있다. 연구방법은 1970년 출시부터 2024년 현재까지의 부라보콘 패키지디자인을 제품 생애주기인 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분하여 제품의 특징과 브랜드 아이덴티티를 어떻게 표현하였는지 살펴보는 것으로 하였다. 부 라보콘의 경우 출시부터 소비자의 꾸준한 사랑을 받은 덕에 제품의 특징을 담은 디자인을 성장기까지 유지했다. 이후 유사 제품이 우후죽순 생기면서 브랜드 파워가 약해지자 부라보콘은 성숙기에 돌입하면서 브랜드 아이덴티티로 각인된 디자인 을 버리고 대대적인 리뉴얼을 단행한다. 이후 쇠퇴기에 이르며 장수 브랜드의 면모를 내세우기 위해 초기 아이덴티티를 사 수하는 디자인으로 회귀하였다. 이처럼 패키지디자인은 제품의 생애주기에 맞게 변모하며 브랜드 활성화를 돕는다. 본 연 구를 토대로 패키지디자인이 지속 성장하는 제품을 견인하는 도구이자 문화적 트렌드로 자리매김하는 데 도움이 되기를 바 란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is a world where numerous brands are released and disappeared every day. Market trends change from moment to moment, and consumers' eyes are increasing day by day. Among them, competition between products is self-evident, and companies are forced to think about the sustainability of the brand. If you don't make continuous investment and management, you can't sustain your brand value. Of course, at each stage of the product life cycle, some brands strengthen your position in the market through appropriate strategies and are loved by consumers for a long time. The purpose of this study is to understand the process of forming package design in Korea from the high growth era to the present through brands that have lived for more than 50 years while examining the history of package design, which is Korea's first cone ice cream released in 1970, and to consider the role of package design. The research method was to examine how the product characteristics and brand identity were expressed by dividing the package design of Bravocone from its launch in 1970 to the present into the product life cycle of introduction, growth, maturity, and decline. In the case of Bravocone, it has been loved by consumers since its launch, so it maintained its design containing the characteristics of the product until the growth period. Since then, as similar products have been created and the brand power has weakened, Bravocone has abandoned the design imprinted as a brand identity and carries out a major renewal as it enters a maturity period. Since then, it has reached a decline and has returned to a design that protects its initial identity in order to put out the appearance of a long-lived brand. In this way, package design is transformed according to the life cycle of the product and helps to revitalize the brand. Based on this study, I hope that package design will help to establish itself as a cultural trend and a tool that drives continuous growth of products.