태권도 수련자의 참여만족 및 인격형성에 따른 대중화 방안 = (A)study on the participation satisfaction, the personality formation, and the popularization plan of Taekwondo practicians

국문 초록 (Abstract)

본 연구도 수련자들의 참여만족 및 인격형성에 따른 4Ps 마케팅 전략을 파악하고, 나아가서 태권도의 대중화 방안을 제시하기 위하여 포트폴리오 분석방법을 시도하였다. 전체 1,431명의 태권도 수련자를 중심으로 연구를 수행했으며, 사회인구학적 변인별 수련만족도와 인격형성을 분석하였고, 그리고 태권도 수련만족도가 인격형성에 미치는 영향과 4Ps 마케팅 전략에 대한 만족도 및 중요도, 태권도 대중화 저해요인 및 개선요인에 대한 분석을 실시하였다. 또한 태권도 대중화 방안을 모색하기 위하여 포트폴리오 분석을 통한 전략적 지표를 도출하였다.
1. 사회인구학적 변인별 수련만족도
본 연구에 포함된 태권도 수련자들의 특성에 따른 수련만족도의 차이를 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 성별에 따른 수련만족도를 분석한 결과, 전반적으로 남자수련자가 여자수련자보다 ‘방어만족? ‘기술만족? ‘신체만족? ‘정신만족’의 모든 수련만족도에 높은 평균을 나타냈다.
둘째, 연령에 따른 수련만족도를 분석한 결과는 ‘방어만족? ‘기술만족? ‘정신만족’에는 21세 이상이, ‘신체만족’에는 15세 미만이 가장 높은 평균을 나타냈다
셋째, 학력에 따른 수련만족도를 분석한 결과, ‘방어만족’과 ‘기술만족’에는 전문대학 졸업이상의 교육수준을 가진 수련자들이, ‘신체만족’에는 고등학교 졸업 미만의 교육수준을 가진 수련자들이, ‘정신만족’에는 고등학교 졸업의 교육수준을 가진 수련자들이 가장 높은 평균을 나타냈다.
넷째, 수련 목적에 따른 수련만족도를 분석한 결과, ‘방어만족’에는 ‘정신건강을 위해’의 평균이 가장 높았으며, ‘기술만족’에는 ‘기술습득을 위해’가, ‘신체만족’에는 ‘신체건강을 위해’가, ‘정신만족’의 경우 ‘정신건강을 위해’의 평균이 가장 높게 나타났다.
2. 사회인구학적 변인별 인격형성
본 연구에 포함된 태권도 수련자들의 특성에 따른 인격형성의 차이를 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 성별에 따른 인격형성을 분석한 결과, ‘정서적 측면’과 ‘생활태도 측면’에서는 남자수련자가 여자수련자보다 높게 나타났으며, ‘사회적 측면’에서는 여자가 남자보다 높게 나타났다.
둘째, 연령에 따른 인격형성을 분석한 결과, ‘정서적 측면’과 ‘사회적 측면’에서는 21세 이상이 가장 높은 평균을 나타났으며, ‘생활태도측면’에서는 15세 미만이 가장 높게 나타났다.
셋째, 학력에 따른 인격형성을 분석한 결과, ‘정서적 측면’과 ‘생활태도 측면’에서는 전문대학 졸업이상의 교육수준을 가진 수련자들의 평균이 가장 높게 나타났으며, ‘사회적 측면’에서는 고등학교 졸업의 교육수준을 가진 수련자들의 인격형성 평균이 가장 높게 나타났다.
넷째, 수련 목적에 따른 인격형성을 분석한 결과, ‘정서적 측면’에는 ‘기술습득을 위해’의 평균이 가장 높았으며, ‘사회적 측면’에는 ‘기술습득을 위해’가, ‘생활태도 측면’에는 ‘신체건강을 위해’의 평균이 가장 높게 나타났다.
3. 태권도 수련만족도가 인격형성에 미치는 영향
태권도 수련 만족도가 인격형성에 미치는 영향을 분석하기 위하여, 여타의 독립변인 등에 대한 영향을 통계적으로 통제한 상태에서 다중회귀분석을 시도하였으며, 그 결과는 다음과 같다.
첫째, 태권도 수련만족에 따른 인격형성 관련변인 중 정서적 측면을 다중회귀분석 한 결과, 중요한 요인들을 영향력의 크기 순으로 보면, ‘방어만족?β=.303, t=15.658), '신체만족'(β=.236, t=10.268), ‘정신만족?β=.229, t=9.829), '기술만족'(β=.177, t=8.798)이었다.
둘째, 태권도 수련만족에 따른 인격형성 관련변인 중 사회적 측면을 다중회귀분석 한 결과, 중요한 요인들을 영향력의 크기 순으로 보면, ‘정신만족?β=.301, t=12.207), '기술만족'(β=.273, t=12.879), ‘방어만족?β=.220, t=10.739), '신체만족'(β=.107, t=4.381)이었다.
셋째, 태권도 수련만족에 따른 인격형성 관련변인 중 생활태도 측면을 다중회귀분석 한 결과, 중요한 요인들을 영향력의 크기 순으로 보면, ‘정신만족?β=.272, t=9.618), '신체만족'(β=.268, t=9.615), ‘기술만족?β=.121, t=4.989), '방어만족'(β=.075, t=3.188)이었다.
따라서 인격형성을 예측하는 변인들을 규명하기 위하여 실시한 다중회귀분석의 결과 태권도 수련자들의 인격형성에 유의미한 영향을 미치는 변인들은 방어만족과 기술만족, 신체만족, 정신만족으로 확인되었다. 본 연구에서 제시된 설명력은 표본의 규모가 1,431명으로 비교적 크고, 통계적 유의도가 입증되지 않은 독립변인들은 모두 제거한 후에 얻어진 것이라는 점을 감안한다면 매우 높은 것으로 평가될 수 있을 것이다. 또한, 이러한 변인들은 기존의 연구들을 통하여 그 중요성이 입증된 요인들로서, 그 영향력이 본 연구의 이론적 배경에서 기술되었던 이론적 예측과 일치되고 있음을 알 수 있다.
4. 4Ps 마케팅 전략에 대한 만족도 및 중요도
본 연구에 포함된 태권도 수련자들의 성별에 따른 4Ps 마케팅 전략에 대한 만족도 및 중요도를 파악하기 위하여 제품전략, 가격전략, 촉진전략, 유통전략, 4Ps 종합전략에 대한 각각의 만족도 및 중요도 분석하였으며, 그 결과를 살펴보면 다음과 같다.
1) 성별 4Ps 마케팅 전략에 대한 만족도
성별 4Ps 마케팅 전략에 대한 만족도 결과는 전체적으로 남자가 여자에 비해 평균 만족도가 높게 나타났으며, 이러한 차이를 구체적으로 살펴보기 위해 다중비교(multiple comparison) 중 Tukey 방법을 실시하였으며, 그 결과 ‘제품전략’과 ‘가격전략’, ‘유통전략’에는 통계적으로 유의미한 평균의 차이가 없었으나, ‘촉진전략’과 ‘4Ps 종합 전략’은 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
2) 성별 4Ps 마케팅 전략에 대한 중요도
첫째, 제품전략의 중요도를 알아보기 위하여 관련 변인들 즉, ‘샤워·탈의실 등 시설과 환경’, ‘기술습득의 유용성’, ‘프로그램의 흥미와 다양성’, ‘정신적 건강의 유용성’, ‘신체적 건강의 유용성’, ‘지도자의 실력 지도자에 대한 신뢰감’의 변인들로 중요도를 파악하였다.
둘째, 가격전략의 중요도를 알아보기 위하여 관련 변인들 즉, ‘월회비’, ‘입관비’, ‘장비구입 및 유지비용’, ‘회비 납일 조정의 융통성’의 변인들로 중요도를 파악하였다.
셋째, 촉진전략의 중요도를 알아보기 위하여 관련 변인들 즉, ‘태권도 수련장의 광고의 빈도’, ‘태권도의 광고의 이미지’, ‘태권도의 광고수단의 다양성’, ‘수련자의 우대정책’, ‘문의 및 의견전달의 용이성’의 변인들로 중요도를 파악하였다.
넷째, 유통전략의 중요도를 알아보기 위하여 관련 변인들 즉, ‘태권도 수련장의 접촉의 빈번함’, ‘수련장의 위치의 편리성’, ‘수련장의 이용시간의 편리성’, ‘교통의 편리성’의 변인들로 중요도를 파악하였다.
다섯째, 종합 전략의 중요도를 알아보기 위하여 관련 변인들 즉, ‘제품전략’, ‘가격전략’, ‘촉진전략’, ‘유통전략’의 변인들로 중요도를 파악하였다.
5. 태권도 대중화 저해요인 및 개선요인
태권도 수련자의 성별에 따라 태권도 대중화의 개선요인의 1순위, 2순위, 3순위 모두에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다(p<0.01).
1순위에 대한 응답을 살펴보면, 남자 수련자는 ‘기술·체력 위주의 수련 목적 설정’에, 여자 수련자 ‘시설 및 환경의 개선’에 가장 많은 응답을 나타냈다.
2순위에 대한 응답을 살펴보면, 남자 수련자는 ‘정신수양 위주의 수련 목적 설정’에, 여자 수련자는 ‘태권도에 대한 이미지 제고’에 가장 많은 응답을 나타냈다.
3순위에 대한 응답을 살펴보면, 남자 수련자는 ‘여성과 성인을 위한 프로그램 개발’에, 여자 수련자는 ‘홍보수단의 다양화’에 가장 많은 응답을 나타냈다.
6. 태권도 대중화를 위한 포트폴리오 분석
태권도 대중화를 위한 마케팅의 4Ps 전략을 종합적으로 포트폴리오 분석하였다. 그 결과를 보면, 제품 전략은 중요도도 높고 만족도도 높게 나타나 지속적으로 유지와 관리를 할 것으로 나타났고, 유통 전략은 중요도는 낮게 나타났으나 만족도는 상대적으로 높아, 다른 항목의 만족도를 증가시키기 위해 자원을 배분하는 소극적인 관리가 필요한 것으로 나타났다. 반면, 가격 전략과 촉진 전략은 상대적으로 중요도가 낮고, 만족도 또한 낮은 것으로 나타났다. 따라서, 종합적으로 보면, 마케팅 전략의 4Ps 중에서 가격과 촉진 전략에 대한 개선이 요구되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to analyse the 4Ps marketing strategy according to Taekwondo trainees' participation satisfaction and personality buildup, and to present a popularization program of Taekwondo by attempting a portfolio analysis. It targeted 1431 trainees to analyse training satisfaction and personality buildup according to socio-demographic variables. And it analysed the effect of training satisfaction on personality buildup, satisfaction and importance of the 4Ps marketing strategy and obstructive and improving
elements of Taekwondo popularization. To obtain the better Taekwondo popularization program, a strategic index through portfolio analysis was presented.
1. Training satisfaction according to socio-demographic variables
The following considerations were differences in satisfaction according to characteristics of Taekwondo trainees.
Frist, training satisfaction was analysed according to gender. In general, male trainees had a higher average of defense, technique, body and mind satisfaction than female ones.
Second, training satisfaction was analysed according to age. The subjects who were more than 21 years old had the highest average in defense, technique and mind satisfaction. And the subjects who were less than 15 years old had the highest average in body satisfaction.
Third, training satisfaction was analysed according to educational background. The trainees who graduated from colleges or universities had the highest average in defense and technique satisfaction. The trainees who had an educational background of middle school or below showed the highest average in body satisfaction. And the trainees who graduated from high school had the highest average in mind satisfaction.
Fourth, training satisfaction was analysed according to the purposes of training. The defense satisfaction had the highest average in an element for a healthy mind; the skill satisfaction for technique acquisition; body satisfaction for a healthy body; and mind satisfaction for a healthy mind.
2. Personality Building-up According to Socio-demographic Variables
The following differences in personality buildup were according to the characteristics of Taekwondo trainees.
First, personality buildup according to gender was analysed. The male trainees had higher averages in the aspects of emotion and living attitudes than female ones. In the social aspect, females had higher averages than males.
Second, personality buildup was analysed according to age. The trainees who were more than 21 years old had the highest average in emotional and social aspects. In the aspect of living attitude, the trainees who were less than 15 years old had the highest average.
Third, personality buildup was analysed according to educational background. In the aspects of emotion and living attitudes, the trainees who graduated from colleges or universities showed the highest average. In the social aspect, the trainees who graduated from high schools showed the highest average.
Fourth, personality buildup was analysed according to the purposes of training. In the emotional aspect, a variable of technique acquisition showed the highest average. In the social aspect, skill acquisition showed the highest average, and in the aspect of living attitude, a healthy body showed the highest average.
3. An Effect of Taekwondo Training Satisfaction on Personality Buildup
An effect of Taekwondo training satisfaction on personality buildup was analysed by attempting the multi-regression analysis in a condition where effects of other independent variables were statistically controlled. The results were:
First, among related variables of personality buildup according to Taekwondo training satisfaction, the multi-regression analysis was carried out on the emotional aspect. Important elements were considered in order of size of the effect : 'defense satisfaction'(β=.303, t=15.658), 'body satisfaction'(β=.236, t=10.268), 'mind satisfaction'(β=.229, t=9.829), and 'technique satisfaction'(β=.177, t=8.798).
Second, among personality buildup variables according to Taekwondo training satisfaction, the multi-regression analysis was carried out on the social aspect. Important elements were considered in order of size of the effect : 'mind satisfaction'(β=.301, t=12.207), 'technique satisfaction'(β=.273, t=12.879), 'defense satisfaction'(β=.220, t=10.739), and 'body satisfaction'(β=.107,t=4.381).
Third, for personality buildup variables from Taekwondo training satisfaction, the multi-regression analysis was carried out on the aspect of living attitude. Important elements were considered in order of size of the effect : 'mind satisfaction'(β=.272, t=9.618), 'body satisfaction'(β=.268, t=9.615), 'technique satisfaction'(β=.121, t=4.989), and 'defense satisfaction'(β=.075, t=3.188).
4. The Satisfaction and Importance of the 4Ps Marketing Strategy
The satisfaction and importance of the 4Ps marketing strategy(products, price, promotion and distribution) were analysed according to the gender of the Taekwondo trainees and the results were presented as follows:
1) Satisfaction about the 4Ps Marketing Strategy according to Gender
When satisfaction of the marketing strategy was considered, male trainees had a higher average of satisfaction than female ones. And the Turkey test for the multiple comparison was carried out to examine the resulting difference. As a result, there was not a statistically significant difference in the 'product strategy' the 'price strategy', and the 'distribution strategy', but there was a statistically significant difference in the 'promotion strategy' and 'the 4Ps general strategy'.
2) Importance of the 4Ps Marketing Strategy According to Gender
First, the importance of related variables; the facilities of the shower room and dressing room, effectiveness of technique acquisition, attractiveness and variety of programs, effectiveness of a healthy mind, effectiveness of a healthy body and the ability and reliability of trainers were analysed to identify the importance of the product strategy.
Second, the importance of related variables; monthly dues, entrance fees, expenses of instrument purchase and maintenance, and flexible adjustment of dues payment were analysed to identify the importance of the price strategy.
Fourth, the importance of related variables such as the visiting frequency of the Taekwondo training hall, the convenient location of the training hall, and the convenience of transportation were analysed to identify the importance of the distribution strategy.
Fifth, the importance of related variables; product strategy, price strategy, promotion strategy and distribution strategy were analysed to identify importance of general strategy.
5. Obstructive and Improving Elements of Taekwondo Popularization
There was no statistically significant difference in the first and third ranks of Taekwondo popularization according to the gender of Taekwondo trainees (p>0.05), but in the second rank, there was a statistically significant difference according to gender (p<0.01).
Most of male and female trainees answered that they had a limited time and no financial leeway to participate in exercise.
According to the gender of Taekwondo trainees, there was a statistically significant difference in the first, second and third rank of Taekwondo popularization improvement elements (p<0.01).
When considering the first rank answer, male trainees focused on establishment of the purposes of techniques and physical strength training.
The female trainees focused on the importance of the improvement of the facilities and environment.
As the second rank of the answer, many male trainees focused on the establishment of the training purpose centering on spiritual culture and most of female trainees focused on image reconsideration of Taekwondo.
As the third rank of the answer, male trainees focused on the program development for women and adults, and female trainees focused on the diversification of promotion means.
6. The Portfolio Analysis of Taekwondo Popularization
The general portfolio analysis was carried out on the 4Ps marketing strategy for Taekwondo popularization and the results were presented as follows: The product strategy had a high degree of importance and satisfaction, but it needed consistent maintenance and management. The distribution strategy had low importance, but high satisfaction, which indicated that it needed a negative management to distribute resources to increase satisfaction of other variables. However, the price and promotion strategies had relatively low importance and satisfaction. Therefore, in general, among the 4Ps strategies, the price and promotion strategies should be improved.
However, it was reported that variables such as the effectiveness of mental health, the advertising image of Taekwondo, the preferential policy of trainees and the convenience of training hall access time should be maintained and managed consistently as usual.
Variables such as 'effectiveness of physical health', 'ability of trainers', 'reliability of trainers', 'convenience of transportation', 'flexible adjustment of dues payment', 'diversification of Taekwondo advertising means', 'ease of getting information and the deliverance of suggestion' had low importance but high satisfaction. Therefore, input resources should be distributed to the variables to increase satisfaction.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• ABSTRACT = ⅶ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 7
• 3. 연구의 가설 = 9
• 4. 연구의 제한점 = 11
• 5. 용어의 정의 = 11
• Ⅱ. 이론적 배경 = 13
• 1. 태권도의 개념 및 특성 = 13
• 1) 태권도의 개념 = 13
• 2) 태권도의 특성 = 14
• 2. 태권도의 발전과정 및 역사적 의의 = 20
• 1) 태권도의 발전과정 = 20
• 2) 태권도의 역사적 의의 = 24
• 3. 태권도 수련과 수련목적 = 26
• 1) 태권도 수련 = 26
• 2) 태권도 수련목적 = 27
• 4. 무도정신과 인격 형성 = 30
• 1) 무도정신 = 30
• 2) 인격형성 = 31
• 5. 태권도와 마케팅 = 35
• 1) 태권도 마케팅에 관한 선행연구 = 35
• 2) 태권도 마케팅의 사회구조론 = 36
• 3) 태권도 마케팅 전략 = 38
• (1) 제품(Products)전략 = 39
• (2) 가격(Prices)전략 = 41
• (3) 유통(Places)전략 = 42
• (4) 촉진(Promotions)전략 = 42
• Ⅲ. 연구 방법 = 46
• 1. 연구대상 및 자료수집 방법 = 46
• 2. 연구 모형 = 48
• 3. 설문지의 구성 내용 = 49
• 4. 설문지의 신뢰도와 타당도 = 54
• 5. 자료분석 = 58
• Ⅳ. 연구 결과 = 60
• 1. 사회인구학적 변인별 수련만족도 = 60
• 2. 사회인구학적 변인별 인격형성 = 69
• 3. 태권도 수련 만족도가 인격형성에 미치는 영향 = 78
• 4. 4Ps 마케팅 전략에 대한 만족도 및 중요도 분석 = 81
• 5. 태권도 대중화의저해요인 및 개선요인에 대한 분석 = 89
• 1) 태권도 대중화의 저해요인 = 89
• 2) 태권도 대중화의 개선요인 = 91
• 6. 태권도 대중화를 위한 포트폴리오 분석 = 95
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 105
• 1. 결론 = 105
• 2. 제언 = 118
• 참고문헌 = 120
• 부록 = 125