TV정치광고의 영상의미작용에 관한 사례 연구 = A Case Study on the Video Signifying Effect of TV Political Advertisement - Focusing on Candidates of the 18th Presidential Election in 2012 -
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발행연도
2013
작성언어
Korean
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자료형태
학술저널
수록면
259-262(4쪽)
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This study aims at contributing to production of TV political advertisements suitable to image-making of candidates, by analyzing the relationship between binding structures and video signifying effects in the TV advertisements of candidates of the 18th presidential election, and examining advertisement types and video signifying effects based on such relationship. This study selected the first airwave TV advertisements during the campaign period of the 18th presidential election. It limited the analysis on the advertisements of two main candidates: ’Wound of Park geun-hae’ of Park geun-hae of the Saenuri Party and ’Going-to-the-Front Rite’ of Moon jae-in, candidate of the Democratic United Party. The analysis found out that the Park’s team adopted ’female president’ as the slogan of her TV commercial, and produced the video of her terror accident with the documentary format, and delivered the message to voters that she would repay the Korean people’s favor of her. It seems to have been designed to stimulate emotional codes of voters to offset the image of oppressive and conservative image of the ruling party.
‘Going-to-the-Front Rite’ of Moon jae-in’s TV commercial emphasized Moon’s ’free-style’ and ’friendliness’ by showing his daily life in the video to send the image of ’candidate for common people’ as the core message. By expressing the willingness to start new politics with the voice of the candidate, it highlighted the slogan of ’the first president who will open a new age’. The Moon’s team seems to have highlighted the image of ’the candidate for common people’ to contrast him with the privileged class image of the ruling party candidate, and willingness of a new politics seems to have reflected the progressive tendency of the opposition party.
Finally, this study is hoped to contribute to the production of TV political advertisements suitable to create positive results in elections, and serve as the basis of video symbol signs and technical production which are needed for image making of candidates.
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