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영화의 극장 개봉과 TV VOD 성과간의 관계: 상업영화와 다양성 영화의 차이를 중심으로 = Movies' Performance between Box Office and TV VOD: Commercial Movies Vs. Diversity Movies
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2018
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Korean
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13-20(8쪽)
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The Korean movie industry has recently showed the expansion of the ancillary market, which is largely based on the rise of TV VOD revenue. In movie economics, more attention is paid to find out the determinants of TV VOD performance. In this regard, this study examines the relation of movies’performance between box office and TV VOD and the determinants of TV VOD performance. In particular, we focus on the difference between commercial movies and diversity movies. We use a data set of box office attendance and TV VOD download performance of 562 movies(304 commercial movies and 258 diversity movies) released in the Korean movie market during the recent four years(2013-2016). The empirical results find that for all movies, local movies reveal higher correlation in the performance of the two platforms. For commercial movies,‘Romance’movies show the lowest correlation and for diversity movies‘Animation’movies show the lowest correlation. Commercial movies with large theatrical release size have relatively lower degree of correlation than movies with medium release size. A seemingly unrelated regression(SUR) model estimation results find that being a‘Age over 18’movie has no impact on box office performance but has significant positive impact on that of TV VOD for commercial movies. Audience review(Internet users’rating) has no significant impact on the success of TV VOD of diversity movies. Also, being a local movie has no significant impact on the success of box office. The findings of this study can provide implications in relation to the distribution of movies on TV VOD platform.
더보기한국 영화시장에서 최근 들어 TV VOD를 중심으로 부가시장의 규모가 확대되는 추세이며 TV VOD의 성과에 대한 관심 또한 높아지고 있다. 이에 따라 본 연구는 영화의 1차 시장(극장) 개봉 성과와 2차 시장(TV VOD) 개봉 성과의 관련성 및 각 개봉 플랫폼에서의 성과 결정요인을 분석하였다. 특히 영화 유형(상업영화, 다양성영화)별로 성과 관련성 및 성과 결정요인에 차이가 있다는 점을 주목하였다. 구체적으로 최근 4년간(2013-2016년) 한국 영화시장에 개봉했던 총 562편의 영화(상업영화 304편 및 다양성영화 258편) 자료를 사용하여 실증분석을 실시하였다. 상관분석 결과, 국내 영화일수록 외국 영화에 비해 두 플랫폼 간의 성과가 높은 상관관계를 보였고, 상업영화 멜로 장르 영화일수록, 다양성영화 애니메이션 장르 영화일수록 두 플랫폼 간의 성과가 낮은 상관관계를 보였다. 상업영화 중 극장에서 대규모로 개봉한 영화의 경우 중규모로 개봉한 영화에 비해 플랫폼 간의 흥행 상관도가 낮게 나타났다. 극장과 TV 플랫폼에서의 개별영화 성과 결정요인에 대한 SUR 분석 결과, 상업영화의 경우 청소년관람불가 영화일수록 TV VOD 성과가 좋게 나타났지만 해당 변수의 영향은 극장 흥행에 대해서는 유의하지 않았다. 다양성영화의 경우 관객 평점의 영향은 두 플랫폼 중 TV VOD 성과에 대해서는 유의하지 않았고, 국적은 극장 흥행의 경우에 유의한 영향을 가지지 않는 것으로 나타났다. 이러한 실증결과는 TV VOD 플랫폼 개봉 영화 편성과 관련하여 유용한 시사점을 제공할 수 있다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2008-04-18 | 학회명변경 | 한글명 : 한국문화무역학회 -> 한국문화산업학회영문명 : Korea Society Of Culture And International Trade -> Korea Society of Culture Industry |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.88 | 0.88 | 0.96 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.86 | 0.83 | 1.366 | 0.1 |
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