일러스트레이션의 신문광고 활용경향에 관한 연구 - 제약광고를 중심으로 -

국문 초록 (Abstract)

일러스트레이션과 광고는 현대에 들어 대중매체의 발달과 함께 비약적인 발전을 이루게 된다. 거기에 사회를 이루는 대중들의 의식이 높아짐에 따라 그동안 소수에게만 집중되어 왔던 문화가 대중들 전반에 확산되었고, 그런 욕구의 발산이 모여 오늘날 사회에 있어 중요한 문화주류의 하나인 대중문화가 형성되게 되었고, 대중매체를 통한 메시지 전달이 날로 늘어나고 있는 지금, 이러한 효율성이라는 문제가 중요한 관심사로 자리잡아가고 있는 가운데, 그런 관점에서 일러스트레이션의 활용이 두드러지고 있는 분야가 바로 광고이다. 광고는 대중매체를 통해 확산된다는 점, 사회 전체 구성원을 대상으로 한다는 점, 특정한 목적을 갖고 있다는 점 등 여러 가지 면에서 일러스트레이션과 공통적인 요소를 갖고 있다는 점 등 여러 가지 면에서 일러스트레이션과 공통적인 요소를 갖고 있는 광고는 대중사회의 발전과 함께 비약적인 성장을 거듭해 왔다. 이런 상황에서 광고와 일러스트레이션이 만나는 것은 자연스러운 일일른지도 모른다. 그들이 만나 상호간의 공동상승효과를 거둘 수 있기 때문이다. 따라서 일러스트레이션을 얼마나 잘 활용하는가 하는 것이 광고의 성패를 좌우할 수도 있다고 말해도 과언이 아닐 것이다. 따라서 오늘의 광고에서 제약회사의 일러스트레이션의 사용이 어떠한 경향을 이루고 있는가를 살펴보는 일은 같은 성장의 길을 걸어온 두 가지 독특한 문화 장르의 오늘을 조명해보는 한 방법으로써 매우 의미 있는 일이라고 생각된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Illustrations and advertisements are targeted at the individual member of the general public and they carry a specific message or purpose. In a lot of ways the two are related and they often share common traits. To differentiate between the two, a reason to conduct a study in regards to illustrations and advertisements is needed. As part do this research, we look at the advertisements that a medicine company has produced to sell its products. This company prefers newspaper advertisements because of the mass circulation of newspapers and its cost effectiveness.After analysing the results of the study, researchers conclude that illustrations are an important factor of all advertisements. We shall see why illustrations are important from society's perspective of a product to the practical uses of an illustration.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Abstract
• 국문요약
• I. 서론
• 1. 연구의 목적
• 2. 연구의 방법 및 범위
• II. 학술적 배경
• 1. 신문과 신문광고에 관한 일반적인 고찰
• 2. 일러스트레이션의 개념
• 3. 일러스트레이션과 광고
• III. 신문광고에 나타난 일러스트레이션의 활용경향 분석
• 1. 제약회사의 신문광고에서 일러스트레이션의 역할
• 2. 제약회사의 신문광고에서 일러스트레이셔의 표현방법
• 3. 본 연구의 한계점
• III. 결론
• 광고1~11
• 참고문헌