KCI등재후보
옥외매체를 활용한 공익광고 캠페인에 관한 연구 : 미국 AD Council을 중심으로 = A Study on PSA Campain used Outdoor : A Focus on the Advertising Council in U.S.
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
29-59(31쪽)
KCI 피인용횟수
7
제공처
본 연구의 목적은 미국 공익광고 협의회 AD Council을 중심으로 옥외매체를 활용한 공익광고의 현황을 살펴보고, 다양한 유형분류를 통해 그 표현방식을 고찰하여 국내 옥외 공익광고에 미치는 함의를 모색하기 위함이다. AC의 옥외 공익광고는 2011년 4월을 기준으로 Community와 Education, Health & Safety라는 대 주제 하에 Energy Efficiency, Fatherhood Involvement, College Access, Early Childhood Development, Autism Awareness, Emergency Preparedness 등 총 69건의 옥외매체를 활용한 공익광고 캠페인을 시행하고 있다.
AC의 옥외 공익광고물을 정보적 소구와 정서적 소구로 분류하여 그림, 사진, 그래픽 등을 우선적으로 그 메시지 유형을 살펴본 결과, 정서적 소구가 과반수 이상을 차지하고 있었고, 정보적 소구도 일부 나타났다. 표현방법은 설명이나 논증이 아닌 있는 사실을 그대로 적시하거나, 주제에 관한 정보를 단순히 제공하고 있는 ‘정보/사실제공’형 표현방법이 가장 많은 것으로 조사되었다. 또한 타깃에 따라 분류한 결과, 이기적 차원의 광고가 이타적 차원의 광고보다 많은 비중을 차지하고 있는 것으로 나타났다.
In modern society, a human being enjoys incredible convenience and benefits due to the advancement of science and technology. Behind the modern conveniences, however, many problems like loss of humanity and environmental pollution have occurred. Thus, the Public Service Advertising (PSA) has been considered as a crucial way of solving these problems.
PSA in South Korea has contributed to the public interest by informing current issues through various forms of media. However, as compared with PSA of the US, that of Korea is economically and socially under poor condition. Therefore, we should develop and operate PSA suitable for South Korea’s situation. In particular, the study has focused on the form of appeals, expression strategies, tarkets among elements of Outdoor PSA.
Outdoor PSA topics of the AC in U.S. are classified as Community, Education, Health & Safety. It has been used a lot of emotional appeals, to provide the information on expression strategies.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2016-07-12 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Outdoor Advertising Research -> Journal of OOH Advertising Research | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-07-01 | 학술지명변경 | 한글명 : 옥외광고학연구 -> OOH광고학연구 | KCI후보 |
2014-05-29 | 학회명변경 | 한글명 : 한국옥외광고학회 -> 한국OOH광고학회영문명 : Korean Society Of Outdoor Advertising Studies -> KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING | KCI후보 |
2014-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.63 | 0.63 | 0 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0 | 0 | 0 | 0 |
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