공자 문화유산을 활용한 지역캐릭터 개발 방안 연구 : 중국 산둥성을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

중국에서는 지역 캐릭터 개발에 대한 관심과 활용이 아직 미흡하기 때문에 지역 캐릭터의 디자인 및 개발은 특히 중요하다고 할 수 있다. 지역 캐릭터는 지역 특색을 충분히 드러내어 지역 이미지에 새로운 생명력을 부여할 수 있고 해당 지역의 인지도를 높이는 데도 도움이 된다. 또한 캐릭터 관련 제품의 개발을 통해 지역 경제와 문화의 발전에도 기여할 수 있다.
중국 산둥성은 역사가 오래된 도시로 공자의 ‘예의지방(禮儀之邦)’으로도 알려져 있을 뿐 아니라, 관광도시와 지역문화를 결합하여 공자라는 지역문화를 홍보하고 전달하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 또한 주민들의 온라인 투표를 통해 공자가 산둥성의 지역 캐릭터로 대표성이 있다는 것으로 나타나고 있다.
공자의 사상은 중국 산둥성 뿐 만 아니라 중국 전체를 비롯하여, 전 세계에서도 큰 영향력을 지니고 있다. 따라서 산둥성을 대표하는 공자 캐릭터와 ‘예와 효’의 지역 문화를 결합한다면 산둥성 지역을 홍보하는 동시에 시민들에게 강한 소속감을 줄 수 있을 것이다.
이에 본 연구는 공자로 대표되는 산둥성 지역 캐릭터를 개발하고 연구하는 것에 목적을 두고 진행하였다.
제1장에서는 ‘지역 문화’, ‘캐릭터’, ‘문화유산’, ‘유교사상’, ‘공자’, ‘캐릭터 개발’ 이라는 키워드를 바탕으로 중국과 한국의 선행연구를 검토하고, 본 연구의 연구 필요성과 디자인의 독창성을 도출하였다. 공자 이미지의 디자인 연구는 문화 전승과 발전, 문화 산업의 발전, 국제 문화 교류 증진, 문화 정체성 강화에 연구 목적을 두고 있다.
제2장에서는 캐릭터의 개념, 발전 과정, 특징 등을 포함한 이론적 논의를 진행하였다. 또한 지역 캐릭터의 개념, 특징, 캐릭터 기능, 디자인 원칙 등을 고찰하였다. 그리고 한국, 중국, 일본 세 나라의 성공적인 캐릭터 사례를 분석하여 디자인 요소 분석표를 도출하였다. 이는 본 연구의 공자 캐릭터 디자인에 좋은 아이디어와 방향성을 제공하였다.
제3장에서는 산둥성 각 지자체의 현황을 분석하여 산둥성의 지리적 환경, 발전 현황, 역사 문화 등을 파악하고 공자의 유교 문화를 살펴보았다. 이를 통해 공자의 생애와 사상을 이해하고 공자 캐릭터 디자인의 역사적 근거를 마련하였다. 또한 산둥성 16개 도시의 특징을 분석하여 각 도시의 로고와 캐릭터, 문화 특색, 전통 기예, 지역 특산물, 문화유산 등 여섯 가지 요소 중 각 도시에서 비중이 가장 큰 지역 문화 요소를 도출하였다. 그리고 각 도시에서 가장 중요한 지역 문화 요소를 공자 캐릭터 디자인 요소에 융합하였다.
제4장에서는 고대와 현대의 공자 이미지를 살펴보고 공자 이미지 디자인 요소를 분석하였다. 공자 캐릭터의 지역 특징, 기하학적 형상, 신체 비율, 시각적 색채 등 개발 요소를 찾아내고 이를 바탕으로 디자인 개발을 진행하여 Q버전 공자 이미지와 삼면도를 완성하였다.
설문조사를 통해 대중에게 가장 사랑받는 공자 캐릭터 이미지를 도출하였다. 조사결과에 따르면 공자 이미지는 학자의 기질을 갖춰야 하며 현대 공자의 형상은 귀엽고 재미있는 특징을 가져야 한다는 것으로 나타났다. 따라서 공자 캐릭터의 신체 비율은 1:1이 적합하며 중요한 디자인 의미를 갖는 지역문화와 결합되어야 하며, 현대의 공자 캐릭터는 귀엽고 두드러진 특징을 갖춰야 하고 Q버전 이미지를 사용해야 할 것으로 도출되었다. 마지막으로, 대다수의 조사 대상자들은 이러함 디자인 요소가 반영된 공자 관련 제품을 구매할 의향이 있다고 하였다.
위와 같은 조사결과를 바탕으로 본 연구는 중국 산둥성의 현대 Q버전 공자 캐릭터를 개발하였다. 공자 캐릭터의 디자인은 고대 공자 형상을 바탕으로 산둥성 16개 도시의 대표성이 있는 문화유산을 디자인에 융합하였다. 순서를 정리하면 다음과 같다. 캐릭터 디자인을 위해 기본 구조를 선정하고 신체 비율을 설정한다. 캐릭터 디자인을 위해 기본 색채를 선정하고, 캐릭터의 이미지를 그린 다음 캐릭터의 세부 사항을 디자인한다.
기하도형 분석을 통해 공자 얼굴형의 기하학적 형상을 도출하고, 한·중·일 캐릭터 이미지 및 16개 도시 캐릭터의 신체 비율을 분석하여 공자 캐릭터를 1:1 비율로 설정하였다. 스케치는 공자 이미지를 기반으로 하여, 16개의 지역 문화를 결합하여 도출된 것이다. 색채는 팬톤 색상에서 추출하고 이를 디자인에 적용하였다. 고대 문인의 이미지를 참고하여 공자의 모자와 의상을 디자인하여, 최종적으로 공자의 Q버전 캐릭터 디자인을 완성하였다.
마지막으로, 공자 캐릭터를 활용하여 문화 상품을 개발하였다. 장식품, 문화 용품 등과 같은 제품을 통해 공자의 지혜로운 모습을 예술적으로 표현하였다.
본 연구는 공자 문화유산을 활용한 산둥성 지역 캐릭터 개발 방안을 도출하였다. 이는 지역 캐릭터 개발 연구에서 의의가 있을 것이며 산둥성을 비롯한 중국의 무형 문화유산의 계승과 발전에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대한다. 향후, 이 캐릭터가 중국의 공자 문화유산을 대중화하는 데 활용되는 동시에 더욱 다양한 관광 산업에도 적용되기를 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 ····················································································································· 1
• 1. 연구배경 및 목적 ·························································································1
• 2. 연구 범위 및 방법 ·····················································································4
• 3. 선행연구 분석 ·······························································································5
• 4. 연구 구성 ·······································································································9
• II. 이론적 배경 ···································································································· 12
• 1. 캐릭터의 개념 및 특징 ·············································································12
• 2. 지역 캐릭터의 기능 특징 ·········································································33
• 3. 한·중·일 지역 캐릭터 비교 ·································································37
• III. 산둥성 현황 ··································································································· 50
• 1. 지리적 위치 ································································································51
• 2. 역사와 문화 ································································································52
• 3. 유교문화와 공자 ························································································54
• 4. 공자사상의 전파 및 영향 ·········································································68
• 5. 지자체 현황 ································································································81
• IV. 공자 캐릭터 디자인 요소 및 개발 방안 ··············································· 137
• 1. 공자 캐릭터 ······························································································137
• 2. 대중이 선호하는 공자 이미지 조사 ·····················································144
• 3. 개발 요소 분석 ························································································155
• 4. 캐릭터 개발 삼면도 ················································································163
• 5. 지역 캐릭터 디자인 ················································································164
• 6. 공자캐릭터 상품 디자인 개발 및 활용 방안 ···································175
• V. 결론 ················································································································ 182
• 1. 연구결과 ····································································································182
• 2. 연구 시사점 및 제언 ···············································································185
• 참고 문헌 ············································································································ 187
• ABSTRACT ·········································································································· 191