KCI등재
성공적인 가상 인플루언서 마케팅 분석연구: 국외 가상 인플루언서 ‘릴 미켈라’와 국내 가상 인플루언서 ‘로지’ 비교 중심으로 = A Successful Virtual Influencer Marketing Analysis Study: Focusing on the comparison between overseas virtual influencer ‘Lil Miquela’ and domestic virtual influencer ‘Rozy’
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2023
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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177-204(28쪽)
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가상 인플루언서 마케팅의 가치는 상승하고 이에 따른 연구들도 많이 진행되고 있다. 본 연구도 이러한 가상 인플루언서 마케팅의 실질적인 현황과 방향성을 탐구하여 시사점을 도출하고자 한다. 가장 성공적 사례인국외 가상 인플루언서 릴 미켈라와 국내 가상 인플루언서 로지의 인스타그램 콘텐츠를 내용 분석을 실시하여콘텐츠 주제, 준사회적 상호작용 측면에서 어떠한 차이점이 있는지 비교분석을 실시하였다. 분석 결과, 콘텐츠주제 측면에서는 릴 미켈라는 친구/ 가족을 노출시키는 등 자신이 형성한 인관관계를 많이 노출 시키는 콘텐츠를 주로 게시하였고, 로지는 여행 및 특정 장소, 제품, 유명인 등의 이벤트성 게시물을 주로 게시한다는 점에서 차이를 보였다.
또한 준사회적 관계와 관련된 요인인 자기 노출 및 표정은 릴 미켈라 콘텐츠에서 로지보다 더욱 빈번하게나타났고, 자연스러운 포즈가 많은 형태로 구성되어 있다. 그리고 릴 미켈라의 게시물이 로지에 비해서 사진구도 및 시선 방향 샷의 종류가 팔로워와 친근감을 형성 할 수 있는 정면 구도, 카메라 응시, 클로즈업 등의요소들로 빈도가 높게 나타났다. 즉, 릴 미켈라는 준사회적 관계를 형성 할 수 있는 요인들을 적극 활용하여팔로워에게 자연스러움과 친근함을 어필하여 사회적 관계를 형성하고 있다. 이와 같이 본 연구는 성공한 가상인플루언서 콘텐츠 현황을 분석하고 영향력을 확대 시킬 수 있는 방안을 시사하고 있다.
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