라디오방송 광고의 청각적 요소가 광고효과에 미치는 영향 : : 국내 여행사 라디오 광고를 중심으로 = Effects of Acoustical Elements on Advertisement Effect in Radio Broadcasting Advertisement : Focused on domestic travel agency radio advertisement
저자
발행사항
서울 : 세종대학교 관광대학원, 2018
학위논문사항
학위논문(석사)-- 세종대학교 관광대학원 관광대학원 : 외식경영 2018. 6
발행연도
2018
작성언어
한국어
주제어
DDC
659.1
발행국(도시)
서울
형태사항
26cm
일반주기명
세종대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
Effects of Acoustical Elements on Advertisement Effect in Radio Broadcasting Advertisement : Focused on domestic travel agency radio advertisement
지도교수:이충훈
참고문헌: p.46-49
UCI식별코드
I804:11042-200000106917
소장기관
라디오 광고시장은 인터넷과 모바일 등의 디지털 광고 매체의 도전에 직면하면서 광고매체로서의 타당성 유지와 더불어 광고주의 광고 집행을 확보하는데 상당한 고전을 하고 있으며 최근의 동향을 바탕으로 라디오 광고가 소비자들의 여행사 브랜드를 인식하는데 어떠한 작용을 하게 되고 영향을 미치는지 알아보는 것이 중요한 역할을 한다.
청각적 혹은 시각적인 요소와 같은 외적인 요소를 활용하여 차별성을 가진 광고를 자아내거나 이미지를 강조하고 있는 라디오 매체를 활용하여 국내 여행사 브랜드 인지에 어떠한 요소가 광고효과에 영향을 미치는가에 대한 연구를 진행하고자 한다.
연구에서는 광고에서 사용되고 있는 청각적 요소를 CM송, 유명인/연예인, 멘트/내레이션으로 3개의 실험 자극물을 구성하여 A, B 2개의 실험집단 피험자들에게 들려준 뒤 여행사 브랜드를 인지하는지에 대한 연구를 진행하였다.
연구를 위하여 서울· 경기 지역의 라디오 실험물을 청취 가능한 피험자를 대상으로 80명으로부터 자기기입식 설문 자료를 수집하였다. 연구의 결과 라디오 광고의 청각적 요소 중 유명인/연예인 요소가 실험집단 A에서는 29 % 실험집단 B에서는 23% 로 가장 높은 광고효과로 나타났고 교차분석을 통해 실험집단 A, B 동일한 결과 값을 볼 수 있다.
반면에 청각적 요소 중 가장 높은 광고 효과를 보일 줄 알았던 CM송 요소는 실험집단 A는 21.3% 실험집단 B도 A와 마찬가지로 21.3%로 유명인/연예인 요소보다 낮은 광고효과로 볼 수 있다. 멘트/ 내레이션도 실험집단 A 13.8% 실험집단 16.3%로 가장 낮은 효과를 보인다.
CM송 요소가 광고 효과에 가장 많은 영향을 줄 것으로 생각했으나 예상과는 다르게 유명인/연예인 요소가 광고 효과에 긍정적인 효과를 나타낸 것을 확인 할 수 있다.
본 연구는 대중매체 중 라디오가 갖는 특성을 활용하여 라디오 광고효과를 검토하고 광고효과를 실증적으로 살펴본 탐색적 시도라고 할 수 있다. 이러한 연구의 발견에 기초하여 광고 제작의 활성화 및 대안을 수립하는데 보다 심도 깊은 연구가 지속되어야 할 것이다.
Faced with the challenges of digital advertising media such as the Internet and mobile, the radio advertisement market has been struggling to maintain its validity as an advertising media and to secure execution of advertisers. Based on recent trends, it is important to study how radio advertisements work and affect consumer’s recognition of travel agency brands.
This study investigated what factors influence the advertising effect in brand recognition of domestic travel agencies by using radio advertisements that was made to differentiate or highlight advertisements with external elements such as auditory or visual components.
The study was conducted on two experimental groups of A and B on recognition of domestic travel agencies after hearing the advertisements with the auditory components that are composed of three experimental stimuli such as CM song, celebrity/entertainer, and comments/narration.
For the study, a self-reported questionnaire was collected from 80 subjects who can listen to radio experiments in Seoul and Gyeonggi Province. As a result, the celebrity/entertainer factor of the auditory components in radio advertisements was shown the highest advertising effect in experimental group A at 29%, and in experimental group B at 23%, the experimental group A and B were the same results through the cross analysis.
On the other hand, the CM song factor was expected to show the highest advertising effect among the auditory components. However, it showed lower advertising effect than the celebrity/entertainer factor in experimental group A at 21.3%, and in experimental group B at 21.3%. Comments/narration also showed the lowest effect in experimental group A at 13.8% and in experimental group B at 16.3%.
Although it was expected that the CM song factor would have the most impact on the advertising effect, contrary to its expectations, this study found that the celebrity/entertainer factor had a more positive effect on the advertising effect.
This study is an exploratory study which examined the effect of radio advertising using the characteristics of radio in the mass media and determined the advertising effect empirically. Based on these findings, further research should be continued in depth to establish the revitalization and alternative of advertising production.
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