스포츠 스타 이미지 유형의 소비자 반응 연구 : 제품의 스포츠 관련성과 스포츠 관여도의 상호작용
저자
발행사항
서울 : 서강대학교 언론대학원, 2016[2017]
학위논문사항
학위논문(석사)-- 서강대학교 언론대학원 : 스포츠엔터테인먼트 전공 2017. 2
발행연도
2017
작성언어
한국어
DDC
796 판사항(23)
발행국(도시)
서울
형태사항
vii, 86 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 김충현
참고문헌: p. 55-61
소장기관
소비자들은 제품구매를 결정할 때 그 제품의 실질적인 용도와 필요성뿐만 아니라 광고제품을 보증하는 모델의 이미지도 중요하게 고려한다. 본 연구에서 스포츠 스타 이미지의 5가지 유형(전문성, 매력성, 신뢰성, 호감성, 특성 스타일)과 제품의 스포츠 관련성 및 소비자의 스포츠 관여도에 따른 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 스포츠 스타의 이미지 유형은 Braunstein & Zhang(2005)에 의해서 개발된 Scale of Athletic Star Power를 Renton(2009)이 타당화한 것을 사용하였으며, 스포츠 스타의 이미지 5가지 유형중 “매력성”이 소비자의 태도와 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고, 제품의 스포츠 연관정도와 구매자의 스포츠 관여도는 태도와 구매의도에 상관관계를 가지고 있는 것으로 나타났다.
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