KCI등재
광고 매체와 모바일 배너 크기가 광고 성과에 미치는 영향 분석 = An Analysis of the Effects of Advertising Media and Mobile Banner Size on Advertising Performance
본 연구는 모바일 배너 광고에서 노출수, 클릭수, 매출액 등의 디지털 광고 성과 지표를 중심으로 영향 요인을 비교 분석하였다. 보다 구체적으로는 매체(구글, 카카오, 네이버), 배너 크기(큰 배너, 작은 배너), 주말 여부(주말, 평일), 광고비용(CPC; Cost Per Click)을 이용하여 회귀 분석을 수행하였다. 또한 비용 지표인 광고비와 성과 지표인 노출수, 클릭수, 전환수, ROAS(Return On Advertising Spend) 간의 군집분석을 통해 군집별 특징을 알아보고자 하였다. 연구의 주요 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 높은 CPC 비용은 높은 노출수, 높은 클릭수의 결과를 가져왔다. 둘째, 글로벌 매체인 구글이 국내 매체인 네이버와 카카오보다 노출에 더 긍정적인 영향을 끼쳤다. 셋째, 국내 매체인 카카오와 네이버는 글로벌 매체인 구글과 비교하여 노출은 적지만, 클릭수에 미치는 영향은 더 크다. 넷째, 배너의 크기와 주말 여부는 클릭수에 영향을 미친다. 특히 배너가 클수록, 주말일수록 클릭수가 높은 경향이 있다. 다섯째, 글로벌 브랜드 N사의 주력 상품인 A 브랜드의 경우 구글 광고 캠페인이 네이버나 카카오 등의 국내 매체에 비해 광고 투자의 매출 효과가 더 크다. 마지막으로, 광고 성과 지표를 기준으로 군집 분석을 실시한 결과 평균 광고비, 노출수, 클릭수, 전환수가 모두 가장 높게 나온 군집에는 카카오 작은 배너의 비중이 가장 높게 나타났다. 한편, 평균 광고비가 가장 낮지만 평균 ROAS가 가장 높은 집단에서는 네이버 큰 배너의 비중이 가장 높았다. 이러한 연구 결과는 모바일 배너 광고에서 매체와 배너 크기를 고려한 적절한 광고 전략을 제안한다는 점에서 실무적 시사점을 지닌다.
더보기This study aims to find the key factors that can affect the performance of mobile banner ads, focusing on impressions, clicks, and revenue. Using regression and cluster analyses, we found that higher CPCs(Cost Per Click) correlated with increased impressions and clicks. Global platforms such as Google had a more positive impact on impressions than domestic platforms such as Kakao and Naver. Larger banners and weekends lead to more clicks. Particularly, for a global brand’s flagship product used in our study, Google campaigns had a more significant revenue impact compared to domestics platforms. Cluster analysis based on on both cost metrics and performance metrics revealed that the majority of the group with the highest average ad expense, impressions, clicks and conversions were the small banners on Kakao, while the group with the lowest average ad cost but the highest ROAS(Return On Advertising Spend) had the highest proportion of Naver’s large banners. These research findings offer practical insights by suggesting effective advertising strategies for mobile banner ads, taking into account media platforms and banner sizes.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)