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대중매체에서 나타나는 간접광고 효과와 온라인에 관한 연구 -온라인 매체의 PPL을 중심으로- = A Study on PPL Effects Appeared in Mass Media and Online -Focused on PPL in Online Media-
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.05
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
111-120(10쪽)
KCI 피인용횟수
2
제공처
현대는 보다 다양한 광고효과를 노리려는 인식의 확산으로 기업에서는 마케팅의 일환으로서 간접광고를 내세우게 되었고, 자사의 물품을 홍보하기 위해 각 매체에 지원을 제의하는 사례가 점점 늘고 있다. 그러나 지금까지는 드라마, 영화와 같이 제한 적인 매체에 치중하고 있는 것이 현실이었다. 그러나 새롭게 만들어지는 많은 상품들을 소비자에게 인식시키기 위해서는 기존의 광고시장은 점점 협소해 지고 소비자의 관심 또한 새로운 매체로 전이되고 있는 상황이 전개되었다. 그리고 새로운 매체의 출현에 따른 커뮤니케이션 환경의 변화는 이를 활용하여 상품을 광고하는 마케팅 환경에 많은 영향을 주었다. 그러나 이제까지 인터넷의 사회적 파급력에 비해 마케팅 솔루션이 부족했던 것이 현실이다. 이에 국내에서 온라인 공간에서의 PPL이란 시도는 인터넷 브랜드사와 같은 지속적인 연구와 개발이 필요할 것이다. PPL 광고의 효과는 입증되었고, 그 시장의 성장은 예측되어진 상황인 것이다. 이에, 본 연구에서는 드라마와 영화 등 문화콘텐츠의 연구를 바탕으로 온라인 광고에서 나타나는 PPL의 다양화를 시도하고 앞으로의 발전방향에 관한 방안을 모색하고자 한다.
더보기By seeking a wider range of modern advertising company trying to spread awareness as part of a marketing display ads and indirectly, to promote its goods to each medium to support the growing number of cases that can bid. However, until now, drama, film, such as limiting the reality is that the media was focusing on. However, newly created in order to recognize the many goods to the consumer ad market is getting smaller and existing consumer interest is also a situation where the transition to a new medium was developed. And the emergence of new media communications environment according to the change in product advertising and marketing to take advantage of this environment has affected a lot. However, the society than ever internet marketing solutions to the shortage is real. PPL is in the online space in this country tried four brands, such as the Internet, ongoing research and development will be needed. PPL has proven the effectiveness of advertising, the growth of the market situation was predicted would be. Therefore, this study of cultural content such as movies and dramas based on the study appearing in the online advertising PPL is trying to diversify the direction of future development and find ways to investigate.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2016 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-02-08 | 학회명변경 | 한글명 : 한국정보디자인학회(이윤수) -> 한국정보디자인학회 | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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