옥외광고물 관리개선방안 : 가로경관 향상을 중심으로 = (The) improvement plans in managing outdoor ad signs : centering on the improvement views of roadside
저자
발행사항
광주 : 전남대학교 행정대학원, 2003
학위논문사항
학위논문(석사)-- 전남대학교 행정대학원: 행정학과 2003. 2
발행연도
2003
작성언어
한국어
주제어
KDC
359.08 판사항(4)
DDC
745.2 판사항(20)
발행국(도시)
광주
형태사항
67p. : 삽도 ; 30cm.
일반주기명
지도교수 : 장건춘
소장기관
오늘날을 살아가고 있는 우리는 여러종류의 광고의 홍수속에 살아가고 있다. 집안에서는 TV, 라디오의 제품선전의 광고내용으로, 길거리에서는 건물에 부착된 각종 간판, 네온사인, 현수막, 벽보 등 거리가 광고물로 가득차 있다.
본 연구에서는 이러한 광고물중 도시가로환경에 가장 영향을 많이 미치는 가로형 간판, 세로형 간판, 돌출간판 등의 옥외광고물 현황을 종로지역을 대상으로 살펴보고 옥외광고물의 관리개선방안을 제시하고자 한다.
사례 연구를 통하여 살펴본 문제점으로는 첫째, 옥외광고물의 형태가 매우 단순하다. 조사대상의 91%가 사각형 형태로서 옥외광고물이 매우 단순해져 보인다. 둘째, 옥외광고물의 색채는 원색계통의 간판이 주종을 이룬다. 옥외광고물의 바탕색으로 조사대상의 57%가 노란색을 이용한 2색이상을 사용하고 있어 자칫 도시가로가 혼란스러워 보일 수 있다. 셋째, 옥외광고물의 한글서체가 고딕체풍이 주종을 이뤄 매우 단조로워 보인다. 조사대상의 58%가 고딕체풍으로 옥외광고물이 획일화 되어 보인다. 넷째, 옥외광고물과 건물과의 색체비교로서 옥외광고물을 설치시 건물의 색채를 전혀 고려하지 않는 것으로 나타났다. 조사대상의 83%의 옥외광고물이 건물과 다른 계통의 색채를 사용하는 함으로 건물과의 부조화가 매우 심각한 실정이다.
개선방안으로는 크게 디자인과 관련법규의 개선방안으로 2가지로 나누어 제시하고자 한다. 먼저, 디자인의 개선방안으로는 첫째, 형태의 구성에 있어서는 단순한 사각형의 틀을 벗어나 조화롭고 다양한 형태로 제작한다. 특히 자연물을 상징화하는 조형적 디자인노력이 필요하다. 둘째, 색상의 선택에 있어서는 색의 명시도와 배색방법 등 색채의 효과를 활용한다. 셋째, 문자의 선택에 있어서 각 점포의 특성을 반영하는 문자를 제작 상호를 로고화 한다. 넷째, 크기에 있어서는 무조건 크다고 시선을 끄는 것이 아니므로 주변환경, 건물 그리고 인접한 광고물과의 크기를 고려하여 적절하게 결정하여야 한다.
법규의 개정방안으로는 첫째, 법과 시행령 중심의 법령을 각 시 도 조례로 대폭 위임해야한다. 둘째, 용도지역을 기준으로 한 옥외광고물 표시지역의 세분화하여야 한다. 셋째, 도심지의 가로경관에 영향을 미치는 광고물은 건물에 부착된 광고물이 대다수를 차지하므로 건물과 연계된 규제방법을 개발하여야 한다.
이상과 같이, 우리나라 옥외광고물의 문제점과 개선방안을 살펴보았는데 옥외광고물은 상업적인 이윤을 추구하기 위한 하나의 광고수단으로서 뿐만 아니라 도시경관을 형성하는 중요한 시각적 요소라는 차원에서 연구되어야 하고 적극적으로 개선되어야 할 대상이다. 이는 관련공무원, 광고제작자만의 몫이 아니라 일반 시민들 모두가 옥외광고물에 관심을 가지고 참여해야할 과제이다.
옥외광고물이 그 사회의 문화적 수준을 측정하는 척도로서의 역할을 한다는 인식이 공감대를 형성할 때 우리주위의 옥외광고물은 한층 더 도시경관을 아름답게 형성하는 요소로 관리 될 수 있을 것이다.
These days we live in the flood of numberless and various ads.
We can see and listen ads from TV and radios in house, Streets have all kinds of ad materials such as store signs, neon signs, hanging banners and bills on walls.
After examining the present situation of outdoor ad signs such as signs in form of the width and the length and projecting ad signs with targeting Chongro area, this study will suggest the improvement plans of managing out door signs.
Through examining cases, this thesis found that there are four problems in present situation of outdoor ad signs.
First, the formations of outdoor ad signs are very simple. 91% of examined ad signs were squares in formation.
Second, the colors of them are consisted of mainly primary colors. this thesis found that 57% of examined ad signs use more than 2 colors including yellow as background colors. That may make roadsides see florid and dizzy.
Third, the korean alphabet style used in outdoor ad signs(them) is mainly Gothic and then that seems very dull and flat without some differences. 58% of examined ad signs are decorated Gothic. That seems them(ads) monotonous.
Fourth, in comparison colors in between outdoor ad signs and building attached them, it appeared that the colors of buildings are not concerned at all in establishing outdoor ad signs. Through the fact that 83% of examined ad signs use different ones from the colors of buildings established them, the color unbalance between buildings and ad signs is very serious situation.
This thesis would like to suggest two improvement plans divided with two respects of design and related laws.
With the improvement methods in design, I suggest four improvement ways.
First, in the formation, and signs producers should make more various and harmonious formation out of the square frame. Especially it is needed to make more efforts in formative design to symbolize natural materials.
Second, in the choice of colors, they should utilize the effect of colors such as color brightness and the coloration ways.
Third, in the choice of letter style, they should make logo type of store names reflecting characteristics of each store.
Fourth, in the size, the size of ad signs should be decided properly with the considering surround environments, buildings and the size of ad signs in near, because unconditionally big size of signs is not to attract public gazes.
With the improvement plans in related laws, I suggest three ones.
First, the related laws, which are mainly consisted with laws and enforcement ordinances, should be steeply replaced with ordinance of each city and provinces. Second, the possible areas to establish outdoor ad signs should be subdivide using the standard as service areas.
Third, because the ad materials mainly influencing on roadsides views are occupied with ad signs attached on building, the control ways related with buildings should be developed.
As above mentioned, this thesis examined the problems of outdoor ad signs in Korea and the improvement methods.
Because outdoor ad signs are not only means pursuing economic profits but also important visual element composing scenes of cities, it should be studied in the visual respect and be reformed actively. That is the task to solve through participation of publics as well as related public officers and ad sign producers. To do so, publics should pay attention to the problems of outdoor signs and participate actively.
When publics sympathize with awareness that outdoor ad signs take its role as a means measuring cultural level of the society, outdoor ad signs surrounding our environments will be controled more efficiently as the elements making more beautiful city views.
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