KCI등재
소비자 내러티브 분석을 통한 SNS 광고 소비 경험에 관한 질적 연구: 대학생 이용자들을 중심으로
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2021
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
37-64(28쪽)
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본 연구는 소셜미디어의 핵심 이용 층인 대학생들을 대상으로 그들의 SNS 광고 이용 및 소비 경험에 관한 구체적인 내용들을 질적으로 해석하고 광고 소비의 의미를 심층적으로 이해하는데 연구목적이 있다. 특히, 소비자의 내러티브 사례들을 토대로 본 연구는 광고 소비경험의 내용들을 구성하는 일련의 유형 혹은 주제(theme)들이 존재하는지를 파악하는데 주된 초점을 맞추고 있다.
소비자 내러티브 사례를 분석한 결과, 대학생 소비자들은 자신의 하루가 SNS로 시작해 SNS로 마무리 된다고 해도 과언이 아닐 정도로 소셜미디어 이용이 개개인 일상의 한 부분으로 확고히 자리하고 있었으며, SNS 광고 및 광고 콘텐츠의 소비 과정에서 광고에 대한 양면적이면서도 때로는 매우 상반되는 복합적인 인식과 감정을 경험하고 있음을 알 수 있었다. 더욱이 귀납적 주제 분석 방법을 적용해본 결과, 구체적으로 다음과 같은 다섯 가지의 주제 즉, ① 광고 수용관련 주제, ② 광고 의미관련 주제, ③ 광고의 용도, ④ 총체적 경험으로서의 광고, ⑤ 프라이버시 관련 주제가 도출되었다. 결과적으로 모바일을 통한 SNS의 이용이 일상 그 자체가 된 상황에서 대학생들은 광고 및 광고 콘텐츠 소비의 의미는 개인의 일상과 맞물려 사회생활 맥락 내의 체험으로서 상징적으로 표현되고 광고의 소비경험 역시 삶의 일상 속에서 개인적 차원은 물론, 사회적 차원에서 지속적으로 연관되어 발생하는 것으로 나타났다.
The purpose of this study is to understand and describe college student’s consumption experiences of SNS advertising, based on the consumer narratives of the self-introspective essays. More specifically, the article thoroughly examines the narratives to find what constitutes the contents of the experiences in their daily lives. Based on the inductive thematic analysis of their narratives, the results show five distinctive themes related to the advertising consumption experiences: ① advertising acceptance, ② the meaning of advertising in real life, ③ social uses of advertising, ④ holistic consumption experiences of adversing, and ⑤ privacy-related issues. Consequently, the analysis of consumer narratives suggest that the meaning and values of SNS advertising consumption of collegiate informants have been represented contextually by the mobile environments in their daily life world.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.67 | 0.67 | 0.76 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.85 | 0.87 | 0.865 | 0.09 |
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