여행 브랜드의 Masstige 전략에 관한 연구 = A Study on the Masstige Strategy of Travel Brand

국문 초록 (Abstract)

현대의 소비자들은 상품 자체의 세부적인 기능이나 특성을 파악하여 구매하기 보다는 브랜드를 구매한다고 한다. 여행소비자의 여행 브랜드에 대한 인지도를 파악하고, 여행 브랜드의 경쟁력 강화를 통한 매스티지(masstige) 상품으로 발전하는데 영향을 미치는 요소들을 파악하여 여행 브랜드의 경쟁력 강화방안을 도출해 내야 할 것이다. 이를 위하여 본 연구는 여행 브랜드의 경쟁력 강화방안의 일환으로 여행 브랜드의 명품화가 필요하다고 인식하고 여행 브랜드의 명품화를 위하여 여행 브랜드의 매스티지의 개념을 측정할 수 있는 변수들을 도출하고자 한다.
본 연구의 목적을 달성하기 위하여 매스티지를 설명하기 위하여 명품 속성과 소비자의 추구 가치, 브랜드-소비자 관계(brand-consumer relationship)를 활용하였다.
여행브랜드의 매스티지를 측정하기 위한 척도를 개발하기 위하여 여행소비자와 여행전문가를 대상으로 한 인터뷰와 매스티지 관련 선행연구에서 도출한 104개 항목을 항목 정제 절차에 의해 최종 29개 항목 도출하였다. 탐색적 요인분석 결과와 신뢰도분석 결과에 의해 도출된 6개 요인 25개 항목에 대하여 여행브랜드의 측정과 분석의 용이성을 위하여 6개 요인의 요인명을 명명하였다. 제1요인 4개 항목의 요인명은 ‘충성도’, 제2요인 5개 항목의 요인명은 ‘프리미엄’, 제3요인 4개 항목의 요인명은 ‘카리스마’, 제4요인 4개 항목의 요인명은 ‘가치’, 제5요인 5개 항목의 요인명은 ‘프레스티지’, 제6요인 3개 항목의 요인명은 ‘이미지’로 명명하였다.
본 연구의 결과는 매스티지 개념을 활용하여 여행 브랜드들의 특성과 경쟁력을 비교할 수 있으며, IPA 매트릭스 등의 추가적 연구를 통하여 브랜드의 경쟁력 강화할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Nowadays, quite a few consumers tend to purchase brand without understanding the detailed functions and characteristics of the product itself. So identifying travel consumers’ brand awareness and resulting in the influential elements for developing masstige products can make it possible to strengthen the competitiveness of travel brand.
For this purpose, this study, recognizing the necessity of luxury travel brand, aims at developing the scales measuring the concept of travel brand masstige.
Interviews of travel consumers and travel professionals, and previous studies on masstige were used to develop scales for measuring masstige of travel brand. And we derived the final 29 items by the refining process.
Through the results of exploratory factor analysis and reliability analysis, 6 factors and 25 items were derived. To facilitate the analysis and measurement of travel brand, 6 factors were named as follows. Factor 1 with 4 items was named ‘loyalty’, factor 2 with 5items, ‘premium’, factor 3 with 4 items, ‘charisma’ factor 4 with 4 items, ‘value’ factor 5 with 5 items, ‘presstige’, and factor 6 with 3items, ‘image’.
This study compared the competitiveness and characteristics between travel brands by using the concept of masstige, after which the methods to strengthen the competitiveness of travel brand are to be derived using IPA matrix.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구설계
• Ⅳ. 척도개발
• Ⅴ. 연구결과 및 시사점
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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