업홀스터리 패브릭디자인에 나타난 하이컨셉 콜라보레이션 사례연구

국문 초록 (Abstract)

국 문 초 록

현대 사회의 소비자들은 디자인에 반영된 새로운 가치를 통한 욕구의 충족을 원함으로서 기업들은 소비자들의 물질적 만족을 넘어선 감성적, 정서적 만족을 위하여 다양하고 새로운 디자인을 필요로 하게 되었다. 특히 개인의 휴식과 자신만의 개성 있는 공간을 추구하는 현대 소비자들에게 그 중요성은 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 독창적 디자인과 감성적·무형적 가치를 추구하고 새로운 감각과 기술로 소비자의 욕구에 따라 창의적으로 진화된 컨셉을 만드는 차별화된 전략적 협업인 하이컨셉 콜라보레이션(High Concept Collaboration)은 기존 기업들의 생존을 위한 협업을 넘어서 현대사회 소비자들의 니즈를 충족시키기 위한 전략으로서 활용되고 있다.
이에 본 연구는 인테리어 공간을 구성하는 요소 중 가구를 중심으로 업홀스터리 패브릭디자인(Upholstery Fabric Design)에 나타난 하이컨셉 콜라보레이션 사례를 콜라보레이션의 결합 형태에 따른 유형으로 분류하여, 하이컨셉 콜라보레이션 표현특성을 분석하고 발전 단계별로 살펴보고자 한다. 이를 토대로 홈 인테리어 패브릭디자인 분야에 적용할 수 있는 하이컨셉 콜라보레이션의 표현특성을 도출함으로서 하이컨셉 콜라보레이션의 지속성, 타깃 확장의 가능성을 살펴보는데 목적이 있다.
연구방법 및 범위로는 첫째, 선행연구와 전문서적을 토대로 업홀스터리 패브릭과 하이컨셉 콜라보레이션을 이론적 고찰을 진행하였고, 이를 바탕으로 선행연구자의 콜라보레이션 성공전략 유의요소를 취합·분류한 뒤 하이컨셉 콜라보레이션의 표현특성을 도출하여 연구를 위한 분석틀을 마련하였다.
둘째, 현대산업에 나타난 콜라보레이션의 사례는 패션·액세서리, 스포츠·아웃도어, 디지털·전자분야에서 하이컨셉 콜라보레이션의 표현특성이 명확히 드러난 사례를 중심으로 살펴보았다.
셋째, 업홀스터리 패브릭디자인의 하이컨셉 콜라보레이션 사례분석은 콜라보레이션의 결합 형태에 따라 사례를 분류하여 하이컨셉 콜라보레이션 표현특성과 콜라보레이션 발전단계에 따른 분석결과를 도출하고자 하였다. 각 사례는 업홀스터리 패브릭의 콜라보레이션의 현황을 조사하여 사례분석을 위한 조건에 따라 디자인적으로 분석이 가능한 사례를 선정하였으며, 10인의 관련분야 전문가를 대상으로 전문가 심층 인터뷰(In-depth Interview)를 실행하여 각 요소별 분석에 대한 타당성을 부여한 뒤, 전문가의 의견을 조합하여 사례를 분석하였다.
이 같은 과정의 연구를 통하여 얻은 결론은 다음과 같다.
첫째, 업홀스터리 패브릭은 시각적, 촉각적 특성이 두드러지며, 실내 인테리어와의 균형과 사용의 편안함, 실용성 등을 고려하여 컬러, 패턴, 소재 등이 중요하게 작용함을 알 수 있었다. 또한 하이컨셉 콜라보레이션은 기존의 콜라보레이션에 창의적인 컨셉과 공감대를 형성할 수 있는 문화·예술적 가치를 포함한 협업을 말하며, 이러한 콜라보레이션의 진화는 브랜드의 가치기준이 변화함에 따라 브랜드 아이덴티티를 강화하고 차별화하기 위한 전략으로서 중요하게 대두되고 있음을 시사한다. 이에 따라 이론적 고찰을 통하여 본 연구의 분석 기준 마련을 위한 하이컨셉 콜라보레이션의 표현특성으로 독창성, 조화성, 스토리, 공감, 의미 5가지의 요소를 도출하였다.
둘째, 현대산업에 나타난 하이컨셉 콜라보레이션의 현황을 사례를 통해 살펴본 결과, 패션·액세서리산업 분야는 하이컨셉 콜라보레이션의 표현특성이 고른 분포로 나타났으며, 참신한 컨셉과 화제성 있는 결합으로 소비자의 구매욕구와 브랜드 가치상승을 실현하고 있음을 알 수 있었다. 스포츠·아웃도어 산업분야는 소비자의 감성적인 니즈를 충족하기 위해 스토리의 요소를 강조함으로써 소비자와의 공감대를 형성하였다. 디지털·전자산업 분야는 제품의 속성이 강하여 특정 타깃층을 공략할 필요성이 요구되어 공감의 요소가 가장 중요하게 부각 되었다. 종합적으로 분석하면, 현대산업에 나타난 하이컨셉 콜라보레이션의 표현특성은 소비자에게 감성적으로 어필하여 공감대를 형성하기 위한 전략으로서 공감의 요소가 가장 중요한 것으로 나타났다.
셋째, 업홀스터리 패브릭의 콜라보레이션의 사례는 다른 산업분야에 비해 그 규모가 작거나 사례가 많지 않았으며, 특히 국내 브랜드에서는 사례가 매우 드문 것으로 나타났다.
넷째, 업홀스터리 패브릭디자인에 나타난 하이컨셉 콜라보레이션의 표현특성을 각 요소간의 연계성을 중심으로 살펴본 결과, 독창성이 높은 사례는 공감과 의미의 요소가 낮은 것으로 나타났으며, 독창성에 비해 조화성이 높은 사례는 다른 요소들이 고른 분포를 보인 것을 알 수 있었다. 사례 분석 결과를 콜라보레이션의 발전 단계에 근거하여 살펴보면 그 수준이 1단계 전문성 소구 단계와 2단계 핵심역량 공유 단계에 머물러있음을 알 수 있다.
다섯째, 업홀스터리 패브릭디자인은 가구와의 결합의 특성상 사용자의 편의성이 중시되어야하기에 소비자의 공감을 불러일으키는 요소를 반영하는 것이 가장 중요한 것을 알 수 있었

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 국문초록
• Ⅰ. 서 론 ··························································· 1
• 1. 연구배경 및 목적 ······················································ 1
• 2. 연구방법 및 범위 ······················································ 4
• Ⅱ. 이론적 배경 ····················································· 6
• 1. 업홀스터리 패브릭의 고찰 ··········································· 6
• 2. 하이컨셉 콜라보레이션의 이해 ····································· 11
• Ⅲ. 현대산업에 나타난 하이컨셉 콜라보레이션 ··············· 35
• 1. 패션·액세서리 ························································· 35
• 2. 스포츠·아웃도어 ······················································· 44
• 3. 디지털·전자 ···························································· 53
• Ⅳ. 업홀스터리 패브릭디자인에 나타난 하이컨셉 콜라보레이션 ····································································· 62
• 1. 사례분석 개요 ························································· 62
• 2. 하이컨셉 콜라보레이션 사례분석 ··································· 70
• V. 결론 및 제언 ··························································· 90
• 참고문헌
• 부 록
• Abstract