애니메이션 캐릭터 사용 여부가 어린이 광고 효과에 미치는 영향
저자
발행사항
서울 : 연세대학교 언론홍보대학원, 2014
학위논문사항
학위논문(석사)-- 연세대학교 언론홍보대학원 : 광고홍보전공 2014. 2
발행연도
2014
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
The impact of using animated characters on the effectiveness of children's advertising
형태사항
vi, 111 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 김주환
소장기관
본 연구의 목적은 어린이의 호감도를 중심으로 애니메이션 캐릭터를 사용한 광고와 통제변인인 원 광고와의 비교를 통하여, 어린이들이 광고 내에서 느끼는 캐릭터 호감도 및 광고 호감도에 어떠한 차이가 있는지를 실증적으로 밝히는 데에 있다. 본 연구를 살펴보기 위하여 직접 유치원을 섭외하여 6세와 7세 어린이를 대상으로 최근에 방송된 15초짜리 어린이 대상 광고 2개를 선정하여, 방송전인 애니메이션 캐릭터를 삽입한 영상과 원 영상을 비교해보는 실험을 진행하였다. 15초짜리 광고는 2종이었으며, 캐릭터는 사람형 캐릭터 1종과 동물형 캐릭터 1종으로 통제변인인 원 광고까지 총 6개의 자극물을 만들어, 35명씩 3개의 그룹에 각각 실험 관찰을 하였다. 이와 더불어, 해당 유치원 재학 중인 유아의 학부모에게 미디어에 노출 정도, 자녀의 생활 패턴 및 학력, 경제력, 직업 등에 따라 자녀에게 어떠한 영향을 끼치는지 확인해보기 위하여 설문조사도 함께 병행하였다. 본 연구결과에 따르면, 우선 애니메이션 캐릭터를 이용한 광고가 사용하지 않은 광고에 비해 어린이에게 더 높은 호감도를 보인다는 것을 알 수 있었다. 세부적으로 사람형 캐릭터의 삽입 및 동물형 캐릭터의 삽입이 캐릭터를 사용하지 않은 광고에 비해 높은 호감도를 나타냈다. 또한 사람형 캐릭터의 사용과 동물형 캐릭터의 사용을 동시에 했을 때, 사람형 캐릭터의 사용이 동물형 캐릭터의 사용보다 아이들에게 높은 호감도를 이끌어냈다. 본 연구는 기존의 어린이에 대해 모호한 광고 효과 개념을 6~7세 유아기로 확장하여 살펴볼 수 있다는 데 가장 큰 의의가 있다. 또한 단순히 애니메이션 캐릭터 사용 여부가 어린이에게 미치는 영향을 살피는데 그치지 않고 캐릭터를 사람형, 동물형으로 구분, 보다 세부적인 논의가 가능하게끔 실험 연구했다는 점에서 의의를 찾을 수 있다. 이러한 논의를 통해 최근 새로운 사업영역으로 평가받는 어린이 사업의 확장 및 실무 적용에도 도움이 될 것으로 본다.
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