외국 브랜드 선호도에 관한 연구 : 자신감과 충동구매 유형을 중심으로
저자
발행사항
서울 : 숙명여자대학교 대학원, 2003
학위논문사항
학위논문(석사)-- 숙명여자대학교 대학원 : 경영학과마아케팅전공 2003. 2
발행연도
2003
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
1책 ; 26cm.
소장기관
Due to development of internet technologies and global marketing, there is no economic boundary among countries. Thus there is no need of confining the companies production and selling to the domestic market
In the situation, it is more frequent to subcontract foreign brands rather than to market own brand. Naturally, it is interesting to examime how foreign brands an effect on consumer of value as well as why consumers prefer foreign brands.
This study empirically examines how individual brand preferences for apparel by the types of self -confidence and The urge purchasing , focusing on the case of foreign-brand preferences. The results and implications of this study are summarized as follow.
First, the research was performed with the brands into the famous foreign, it was formed the group with a high degree of self-confidence show the preference for the foreign brands and famous brands.
second, the group with a high degree of the urge purchasing show the preference for the foreign brands and famous brands.
Third, the analysis of image-related characteristics the presents that the group with a high degree of self-confidence perceives the symbolic attributes as more important.
From research results, we infer that the preference for the foreign brands by the type of self-confidence and the urge purchasing. Marketers can learn a lot from the fact the group with a high degree of self-confidence and the urge purchasing prefers the famous foreign brands.
인터넷의 발달로 글로벌 마케팅과 결합됨에 따라 국가간의 경제적 경계가 없어지면서 기업이 생산에서든 판매에서든 간에 완전히 국내시장에만 국한되는 것은 더 이상 가능하지 않게 되었다.
이러한 시점에서 브랜드 특히 외국 브랜드가 상품가치에 미치는 영향과 소비자의 외국 상표 선호도에 관한 조사는 아직까지 자체 상표를 개발하기보다는 많은 로열티를 주고 하청 생산하여 얻는 순간적인 이익에 집착하고 있는 우리나라 현실에 의미있는 착상이라고 생각한다.
따라서 소비자들은 상징물로서 제품이나 브랜드를 통하여 자신에 관한 이미지를 타인에게 전달하는데 있어서 혹은 타인에 관한 이미지를 지각하는데 있어서 혹은 타인에 관한 이미지를 지각하는데 있어서 개인에 따라 표현하고 지각하는 방법이 다르다.
이러한 개인차를 불러일으키는 중요한 변수 중에서 자신감(자아존중감)과 충동구매 변수는 주어진 여러 가지 사회적 상황에서 소비자행동의 개인차를 설명해 줄 수 있으며 이것은 소비자의 유명 브랜드에 대한 욕구나 구매 행동에 영향을 미치기 때문에 그들의 행동을 예측할 수 있다.
그러므로 본 연구는 소비자의 외국 유명브랜드의 선호도에 대한 행동에서 개인 특성중의 하나인 자신감에 따른 유명 브랜드 선호도와 충동구매에 따른 상황별 유명 브랜드 선호도를 중심으로 한 연구를 실증적으로 규명해 보고자 하여 그 결과를 정리하면 다음과 같다.
첫째, 자신감 유형이 높은 집단은 자신감이 낮은 집단 보다 외국 유명 브랜드 선호도에 있어서 유의미한 차이를 나타냈으며 자신감이 높은 집단이 낮은 집단보다 외국 유명 브랜드를 더욱 선호함으로 나타났다.
둘째, 충동구매성향이 높은 집단은 낮은 집단 보다 외국 유명 브랜드 선호도에 있어서 유의미한 차이를 나타냈으며 충동구매성향이 높은 집단이 낮은 집단보다 외국 유명 브랜드를 더욱 선호함으로 나타났다
셋째, 자신감 유형에 따른 브랜드이미지 평가요인에서는 자신감이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 상직적 속성이 더 높게 차이를 보였으며 유의적인 결과로 나왔다.
그러므로 이를 바탕으로 오늘날 마케팅에서는 왜 소비자는 이렇게 행동하는 것인가 하는 인간의 본성과 생활의식의 행동에 보다 더 초점을 맞추어 브랜드에 적용시키는 것이 국내 브랜드의 경쟁력 향상에 도움이 될 것이다.
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