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소비 성향 척도 개발 및 소비성향 집단의 마케팅 커뮤니케이션 반응의 차이 = Differences in Advertising Responses and WOM Communication by Consumption Orientation
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2012
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Korean
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KDC
588
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KCI등재
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학술저널
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381-389(9쪽)
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12
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This study presents a marketing communication strategy from the aspect of new consumption orientation. Consumer preference on ads media, on-line ads media, and WOM usage were examined for new consumption orientation groups. This study was executed in a question survey format. A total of 182 questionnaires were obtained and data were analyzed by PASW 18.0 and AMOS 7. The results were as follows. First, 8 types of consumption orientation factors were revealed; ``impulsive purchase``, ``promotion oriented``, ``social contribution``, ``passive conformity``, ``innovative``, ``conspicuous``, ``rational``, and ``environmental conservation``, Then 4 groups were formed, ``Rational & Positive``, ``Conspicuous Conforming``, ``Positive Social Interested`` and ``Low Price Oriented``, Second, communication responses were analyzed through consumption orientation groups. The ``Rational & Positive`` group responded positively to every type of advertising media (especially new media). The ``Conspicuous Conforming`` and ``Positive Social Interested`` groups preferred traditional media such as TV, radio, and magazines; in addition, the ``Low Price Oriented`` group liked only online banner ads. For WOM preference, the ``Rational & Positive`` and ``Positive Social Interested`` group preferred verbal consumer information like WOM. In distribution types, the just ``Positive Social Interested`` group revealed a significant result for internet shopping malls. The results from this study will help establish marketing communication strategies based on the features of consumption orientation.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2012-12-31 | 학회명변경 | 영문명 : The Korean Society For Clothing Industry -> The Society of Fashion and Textile Industry | KCI등재 |
2012-12-28 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of the Korean Society of Clothing Industry -> Fashion & Textile Research Journal | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-05-18 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국의류산업학회 -> 한국의류산업학회지 | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.63 | 0.63 | 0.66 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.7 | 0.69 | 0.817 | 0.15 |
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