유머광고에 관한 연구 = The Effect of Humor in Advertising
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
KDC
305
자료형태
학술저널
수록면
177-198(22쪽)
제공처
소장기관
유머는 광고에서 실무적으로 많이 사용되고 있다. 그러나 그 영향이나 효과에 대해서는 상대적으로 깊이 있게 다루어지지는 않았다. 최근 20년 사이에 유머 및 유머광고에 대한 연구가 많이 이루어졌다. 이들 연구의 결과는 부분적으로 과거의 결론을 지지할 뿐이며, 유머를 응용할 필요성을 분명하게 했다. 본 연구에서는 광고에서 유머가 어떻게 사용되고 있는지를 문헌을 중심으로 살펴본다. 커뮤니케이션의 목표에 따라 주의, 이해, 설득, 원천신뢰성, 호감, 그리고 실행적 요소와 청중 요소들을 중심으로 살펴본다. 유머는 보다 나은 광고를 보증해 주지는 않는다. 그러나 그 효과는 유머의 형태나, 상황, 그리고 청중만큼이나 달성하고자 하는 목적에 따라 향상될 수 있으며 향후 보다 많은 연구가 이어지기를 기대해 본다.
더보기The use of humor has become common practice in advertising. But the effect of humor in advertising has not been worked in depth. In recent twenty years, a great deal of humor research has been conducted. The outcome of this research only partially supports earlier conclusions and highlights the need to apply humor with care. The purpose of this paper is to systematically examine the effect of humor in advertising as literature that has been conducted to gain insight. Through the use of humor the factors of communications goals, attention, comprehension, persuasion, source credibility, liking are most likely to be achieved. The executional or message factors, humor type, placement also likely to affect the outcome. Humor is by no means a guarantee of better ads, but its effect can be enhanced with careful consideration of the objectives one seeks to achieve as well as the audience, situation, and type of humor.
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