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인하우스 광고회사의 스포츠마케팅 사업의 특징: 이노션의 호주오픈테니스대회를 중심으로 = Characteristics of Sports Marketing Business for In-house Advertising Companies: Focused on INNOCEAN of Australian Open Tennis Competition
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2020
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KDC
325.105
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학술저널
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1-17(17쪽)
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연구목적: 본 연구는 인하우스광고회사의 스포츠마케팅 사업의 특징을 밝혀 광고회사의 스포츠마케팅비즈니스의 발전적 시사점을 제시하는데 있다. 연구방법: 현대기아자동차 계열사인 이노션 광고회사가 대행한 그랜드 슬램 테니스 대회 중 하나 인 호주오픈테니스대회를 대상으로 문헌조사와 인터뷰를 진행하였다. 연구결과: 첫째, 글로벌 스포츠이벤트를 통한 기업의 커뮤니케이션에서 대회 스폰서십 플랫폼의 특성과 프로퍼티 오너의 가치에 대한 활용에 성공적인 파트너십을 보이고 있으며 둘째, 대기업대행사로서 호주오픈, 월드컵, 유로 같은 글로벌 스포츠이벤트 마케팅을 진행한 이노션의 역량은 일종의 스포츠산업 자산으로 광고회사에서도 프로모션을 넘어 비즈니스로 더 많은 시너지를 낼 수 있는 잠재적 특성을 갖고 있다. 결론: 기업 계열사 형태의 한국의 인하우스 광고산업 구조가 국내 스포츠마케팅 시장의 규모를 키우지 못하는 구조적인 문제가 있으나 광고회사와 스포츠산업 시장에 대한 더 큰 시너지를 위해서도 인하우스 광고회사는 프로모션을 넘어 비즈니스로 스포츠마케팅에 대한 패러다임의 변화가 요구된다.
더보기Pupose: This study is to investigate the reality and features of their efforts to develop the competition together with the advertising agencies and the Australian Open Organizing Committee. Methods: Focusing on the Australian Open Tennis Competition, one of the grand slam tennis competitions executed by the advertising companies of Hyundai Kia Motors' affiliates. Results: The characteristics of sports marketing activities of in-house advertising company observed through marketing agency are as follows; First, in the communication activities of companies through global sports events, it is worth noting the characteristics of the platform of the sports event sponsors. Second, the experience of in-house advertising companies accumulated through global sports events is a kind of industrial asset that domestic small and medium companies cannot experience, which can be developed into the integrated business tools that can generate more synergy within the advertising companies. Conclusion: The structure of the in-house advertising industry, which is led by affiliates of large corporations, is a cause of the failure to expand the size of the Korean sports marketing market. Accordingly, in-house advertising companies can consider the change of paradigm in sports marketing beyond the sports marketing promotion into the business area.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-12-01 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국시큐리티융합경영학회지 -> 한국융합과학회지외국어명 : Korean Society for the Security Convergence Management -> Korean Journal of Convergence Science | KCI등재 |
2017-09-27 | 학회명변경 | 한글명 : 한국시큐리티융합경영학회 -> 한국융합과학회영문명 : Korean Society for the Security Convergence Management -> Korean Society for the Convergence Science | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.4 | 0.4 | 0.37 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.33 | 0 | 0.415 | 0.26 |
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