경복대학 작업치료과 경영전략 : 마케팅 이론을 중심으로 Concentrating upon Marketing Theory = Management Strategy for the Department of Occupational Therapy, Kyungbok College
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발행연도
2002
작성언어
Korean
주제어
KDC
041.000
자료형태
학술저널
수록면
611-630(20쪽)
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본 논문은 경복대학 작업치료과의 학생인구 및 학과 등록률 유지를 위한 학과 경영전략을 마케팅이론을 적용하여 설계해 본 연구이다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
1) 환경분석 중 외부환경분석에서는 대학 진학인구의 감소, 복수지원제도가 위협요인으로, 학교의 지리적 위치가 기회요인으로 분석되었고, 1999년 이후 작업치료과가 전국 22개 대학에 개설된 것이 경쟁요인으로 분석되었다. 내부환경분석에서 교수상황으로는 전임교수 1인당 강의시간 과중이 약점으로, 우수 교수진 및 강사진 확보와 확실한 취업지도가 강점으로, 학생상황으로는 작업치료과 홍보부족이 약점으로, 재학생들이 작업치료사 업무에 사명감을 가지며 교육과정에 만족하는 것이 강점으로 분석되었다.
2) 전략실행 중 STP 전략에서는 장래 작업 치료과 학생으로 추가 흡수되어야할 인구집단이 지역사회성인학습자들과 현직 작업치료사들로 분석되었고, 마케팅믹스 전략에서는 이들을 위해 학과가 새로운 교육서비스제품 개발, 학생들의 욕구를 파악할 수 있는 학과체제 운영, 다양한 학기 및 학자금제도 운영과 학과를 적극적으로 알리는 여러 촉진방법들을 모색해야 하는 것으로 분석되었다.
3) 전략의 성과분석과 평가를 위해서는 학과 교수진들의 협조와 학교자체의 지지가 필요한 것으로 분석되었다.
This theses, with the application of marketing theory, aims to design a development strategy for the maintenance of current number of students and registration rate of the Department of Occupational Therapy, Kyungbok College. What follows is the synopsis of the results of the study.
1) Regarding the analysis of environmental factors, two modules are studied for the analytical work. In outer environmental analysis, the decrease of the applicants to tertiary educational institutes and the multiple application system have been indicated as the threat factors; the location of the school has been analysed as the opportunity factcr; and the increase up to 22 schools which open department of occupational therapy has become competition factor.
In case of inner environmental analysis, two details are considered: concerning faculty factor, heavy teaching load for the professo's has been analysed as a demerit and excellent faculty including sincere part-time lecturers and excellent job hunting attainment are thought of as merits; with regard to student factor, sufficient public relation leaves much thing to be desired and students' satisfaction with curriculum and their duty as occupational therapist have carried affirmative aspects.
2) As to how to put the strategy into practice, STP(Segmenting-Targeting-Positioning)strategy has concluded that the population mass for the future students of the department of occupational therapy is current occupational therapists and local hopefuls for further study; marketing mix strategy has suggested that new educational service such as the foundation of new majors, department management to meet their need, the adoption of multiple semester system, a variety of scholarships, and many methods possible to make the school popular be developed for those applicants-to-be mentioned above.
3) For the whole analysis and evaluation of the result of the strategy mentioned above, the cooperation of the faculty and the support of the school are the necessities, the study concludes.
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