국내 아파트 브랜드이미지 광고의 색채분석
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학술지명
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발행연도
2006
작성언어
Korean
자료형태
학술저널
수록면
54-58(5쪽)
제공처
아파트 브랜드는 브랜드라는 개념이 시작된 지 6-7년 만에 업계는 200여개의 업체에서 브랜드를 도입하였다. 치열한 경쟁 상황 속에서 브랜드이미지 확립과 강화를 위한 도구로써 자사의 특장점을 홍보할 수 있는 수단으로 이미지 광고를 선택하고 있다. 이미지광고에서의 색채는 감성전달을 위한 용이한 수단으로 가장먼저 눈에 들어 의사소통을 위한 언어역할로써 차별화된 아이덴티티를 전달할 수 있는 효과적인 커뮤니케이션의 수단이 되고 있다. 따라서 본 연구는 국내 아파트의 선두 브랜드들의 이미지광고를 중심으로 각각의 브랜드별 색채 감성차이를 비교․분석하여 브랜드 이미지 형성을 위한 광고에서의 색채의 활용방안에 기여하고자 한다.
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