KCI등재
모바일 액세서리 브랜드 컬래버레이션 유형과 경험의 전략적 특징 -케이스티파이와 MZ세대를 중심으로- = Types of Collaborations and Strategic Characteristics of Experience in Mobile Accessory Brand Collaborations -focusing on casetify and the Millennial and Gen Z generation-
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2024
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
319-335(17쪽)
제공처
모바일 액세서리는 단순히 기기를 보호하는 역할을 넘어, MZ세대들의 개성과 스타일을 표현하는 중요한 패션 아이템으로 자리매김하고 있다. 특히 기업들은 브랜드 컬래버레이션을 통해 독창적이고 차별화된 제품을 선보이며 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고 있고, 이는 트렌드에 민감한 MZ세대의 필수품으로 자리잡았다. 이에 본 연구는 다양한 브랜드와의 컬래버레이션을 통해 다양한 모바일 액세서리 제품을 선보이는 글로벌 모바일 액세서리 브랜드 케이스티파이(Casetify)를 중심으로 컬래버레이션 유형과 이에 따른 컬래버레이션 경험의 전략적 특징을 파악하는 데에 그 목적이 있다. 1차로 문헌 연구를 통해 MZ세대의 정의와 소비 패턴 및 컬래버레이션의 개념과 특징을 고찰한 후 전반적인 모바일 액세서리 브랜드들의 컬래버레이션 사례들을 살펴보았다. 이어서 2차로는 본 연구의 목적인 케이스티파이의 컬래버레이션 유형을 파악하였고 이때 케이스티파이 공식홈페이지 코랩(Co-Lab)에서 구분하고 있는 7가지의 카테고리를 성향에 따라 4가지의 큰 유형(라이프스타일&패션, 아트, 기타(F&B), 영화&엔터테인먼트/K-POP/운동)으로 구분하여 분석한 후, 이에 따른 컬래버레이션 경험의 전략적 특징을 도출하여 조사하였다. 케이스티파이 컬래버레이션을 통해 도출된 4가지 경험의 전략적 특징은 다음과 같다. 1)상호작용 경험의 전략 : 지속적인 컬래버레이션을 통해 단순히 제품 판매를 넘어 케이스티파이와 소비자간의 지속적인 상호작용 관계형성을 목표로 하며 이끌어내고 있다. 2)희소성 가치 경험의 전략 : 한정판 컬래버레이션 제품을 통해 희소성을 강조하여 소비자에게 특별한 가치의 경험을 제공한다. 3)개인화 경험의 전략 : 다양한 제품군과 커스터마이징 기능 옵션을 통해 소비자들 개개인의 취향과 스타일에 맞춘 제품을 제공하여 소비자 만족도와 개인화 경험을 높이고 있다. 4)감정적 경험 전략 : 제품을 통해 브랜드의 메시지나 이야기를 전달하여 소비자들이 브랜드와 함께 가치를 공유하며 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 형성하게 만든다. 본 연구는 모바일 액세서리 컬래버레이션 유형과 이에 따른 컬래버레이션 경험의 전략적 특징을 분석하여 향후 국내외 모바일 제품 및 서비스 발전에 기여하고, 추후 모바일 액세서리 브랜드 컬래버레이션에 대한 연구자들의 이해를 돕는 데에 그 목적이 있다.
더보기Mobile accessories are becoming an important fashion item that expresses the individuality and style of the MZ generation. In particular, companies are providing consumers with new experiences by presenting unique products through brand collaborations, and these have become essential items for the trend-sensitive MZ generation. Accordingly, this study aims to identify collaboration types and the strategic characteristics of collaboration experiences based on Casetify, a global mobile accessory brand that collaborates with various brands. First, The initial literature study has classified the definition and consumption patterns of the MZ generation and characteristics of collaboration. Secondly, identified the types of collaborations of CASETiFY, which was the purpose of this study and analyzed the seven categories distinguished on the Co-Lab of CASETiFY’s official homepage into four major types (Lifestyle & Fashion, Art, Others (F&B), Movies & Entertainment/K-POP/Sports) according to tendencies. Then, the strategic characteristics of the collaboration experiences through CASETiFY are as follows. 1) Strategy of interactive experience: The goal is to create and lead continuous interactive relationships between CASETiFY and consumers. 2) Strategy of scarcity value experience: The goal is to provide consumers with special value experiences through limited edition collaboration products. 3) Strategy of personalized experience: The goal is to increase satisfaction by providing products tailored to consumers’ tastes and styles through customization function options. 4) Strategy of emotional experience: The goal is to convey the brand’s message or story to consumers so that they form positive feelings toward the brand. The purpose of this study is to analyze the strategic characteristics of mobile accessory collaboration types and the resulting collaboration experiences, thereby contributing to the development of domestic and international mobile products and services in the future, and helping researchers understand mobile accessory brand collaborations in the future.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)