KCI등재후보
관광상품 온라인 구매유형별 구매자 행동 차이 분석 - 양평 수미마을 온라인 판매 데이터를 활용하여 - = Analysis of Buyer`s Behavioral Difference by Types of Online Shopping - Utilizing online sales data of Yangpyeong Sumi Village -
저자
발행기관
경기대학교 관광종합연구소(Sosung Tourism Research Institute Kyonggi University)
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
49-66(18쪽)
제공처
소장기관
최근, 인터넷 및 스마트 폰의 대중화로 온라인 구매유형의 비중이 급속히 늘고 있으며 다양하게 세분화되고 있다. 온라인 구매유형에 관한 연구는 구매자의 특성에 대한 방대한 데이터를 필요로 하는데 구매유형별로 구매자 특성의 차이를 살펴보기 위해 규모가 방대하고 다양한 정보를 담고있는 빅데이터를 활용해야 할 필요가 있다. 따라서 본 연구는 농촌체험마을 중 경기도 양평의 수미마을을 연구대상으로 하여 수미마을의 온라인 판매 데이터를 활용하여 관광상품 온라인 구매유형별 구매자의 행동의 차이를 분석하였다. 우선 온라인 구매유형을 관여도의 고저에 따라 수미마을 축제사이트와 양평나비 소셜커머스 유형으로 구분하였다. 구매유형별로 구매자들의 특성은 재방문 비율, 구매시기, 구매가격, 동반자 유형에서 유의미한 차이를 보였다. 이러한 분석 결과는 학술적으로 구매자의 구매유형별 행동의 차이를 밝혀냈으며 관여도에 따라 구매유형의 차이가 있음을 밝혀 냈다는 시사점을 가진다. 또한 실무적으로 본 연구의 분석결과를 수미마을 축제사이트와 소셜커머스의 적용할 수 있는 방안을 제시하였다.
더보기In recent years, the popularity of the Internet and smart phones has led to a rapid increase in the proportion of online purchasing types, and they are being segmented in various ways. The research on online purchase type requires vast amount of data about buyer `s characteristics, and it is necessary to utilize big data which has a huge size and various information in order to examine the difference of buyer characteristics by purchase type. Therefore, this study analyzed the difference of buyer `s behaviors according to the type of online purchase of tourist products using the online sales data of Sumi village with the study of Sumi village in Yangpyeong, Gyeonggi province. First, the type of online purchase was classified into the Sumi Village festival site and Yangpyeong Butterfly social commerce type according to the level of involvement. The characteristics of buyers by purchase type showed significant differences in re - visit rate, purchase timing, purchase price, and companion type. The results of this analysis reveal the differences in the behavior of buyers according to the type of purchase and the difference in purchase type according to the involvement. In addition, the results of this study are presented in terms of practical application of social media festival site and social commerce.
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