태권도 수련생 학부모의 선택속성이 대안 매력도 및 소비자 행동에 미치는 영향
저자
발행사항
용인: 단국대학교 스포츠과학대학원, 2011
학위논문사항
학위논문(석사)-- 단국대학교 스포츠과학대학원: 태권도학과 태권도전공 2011. 8
발행연도
2011
작성언어
한국어
주제어
DDC
796.82 판사항(22)
발행국(도시)
경기도
기타서명
(The) Effects of Taekwondo Trainees?f Parents Selection Attribute on Alternative Attractiveness and Consumer Behavior
형태사항
vi, 46장: 삽도; 26cm.
일반주기명
단국대학교논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수:김영인
참고문헌 : 35-40장.
소장기관
이 연구는 태권도 수련생 학부모의 선택속성이 대안 매력도 및 소비자 행동에 미치는 영향을 규명하였다. 연구대상은 2010년 현재 대전광역시에 있는 태권도 수련생 중 유·초등부 학부모를 모집단으로 설정하였으며, 조사도구는 설문지를 사용하여 편의표본추출방법으로 표집 하였으며, 최종 분석에는 400부를 사용하였다. 자료처리는 PASW 18.0프로그램을 활용하여 가설검증 p<.05 수준에서 상관관계 분석, 단순 및 다중회귀분석을 실시하여 나타난 결과는 다음과 같다.
첫째, 태권도 수련생 학부모의 선택속성 하위요인 중 환경, 비용이 대안 매력도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 태권도 수련생 학부모의 선택속성과 소비자 행동의 관계를 규명한 결과 선택속성 하위요인 중 환경과 프로그램이 소비자 구매행동에 각각 유의한 영향을 미치는 것으로 태권도 수련생 학부모의 선택속성 하위요인 중 환경과 프로그램은 소비자 행동의 만족, 비용과 프로그램은 타인추천의도, 프로그램은 수련지속의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 태권도 수련생 학부모의 대안 매력도와 소비자 행동의 관계를 규명한 결과 대안 매력도는 소비자 행동의 하위요인 중 만족과 타인추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 수련지속의도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
The objective of this study was to examine the effects of taekwondo trainees?f selection attribute on their alternative attractiveness and consumer behavior. The participants of this study were selected through convenience sampling from the parents of taekwondo trainees who were preschool or elementary school children living in Daejeon Metropolitan City. The survey used a questionnaire, and a total of 400 questionnaires were used in the analyses. Collected data were analyzed through correlation analysis, simple regression analysis, and multiple regression analysis using the PASW 18.0 program, and hypotheses were tested at significance level p<.05. The results of this study were as follows.
First, among the sub?]factors of taekwondo trainees?f selection attribute, environment and cost had a significant effect on alternative attractiveness.
Second, in the results of examining the relation between taekwondo trainees?f selection attribute and their consumer behavior, among the sub?]factors of selection attribute, environment and program had a significant effect on consumer purchase behavior. That is, environment and program affected satisfaction in consumer behavior, cost and program affected recommendation to others, and program affected continuance.
Third, in the results of examining the relation between taekwondo trainees?f alternative attractiveness would influence their consumer behavior, alternative attractiveness was found to have a significant effect on satisfaction and intention to recommend to others among the sub?]factors of consumer behavior, but not on intention to continue training.
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