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국내 OTT 인기 영화 순위 영향요인 분석: 자국시장모형과 문화적 할인을 기반으로 = An Empirical Analysis of Factors Influencing Popular Domestic OTT Film Rankings: Based on the Home Market Model and Cultural Discount Theory
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2023
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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7-48(42쪽)
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The purpose of this study is to investigate the factors affecting the ranking of film contents on domestic OTT platforms, based on the Home Market Model and the Cultural Discount theory. The distribution of production countries was examined, confirming that Korean and U.S. films accounted for the majority, and that there were differences between countries in the distribution of popular film genres. A panel-ordered logit analysis was conducted to analyze the effects of a movie’s newness, theatrical release revenue, the size of the film industry in the country of production, cultural distance, and genre on OTT movie rankings. The results of the analysis showed that the newer the movie and the higher the theatrical release revenue, the greater the likelihood of a rise in ranking, and the greater the cultural distance, the higher the probability of a decrease in ranking.
Conversely, the size of the film industry in the country of production did not have a significant effect on the ranking. Certain genres, such as action and comedy, had a positive effect on ranking rise, but neither genre had a moderating effect on cultural distance. By applying media content international distribution theory to OTT platforms, this study revealed the factors that influence OTT popular film rankings and provides implications for platforms and content production strategies.
본 연구는 자국시장모형(Home Market Model)과 문화적 할인(Cultural Discount) 이론에 기반하여 국내 4개의 OTT 플랫폼을 대상으로 인기 영화의 제작국가별 분포와 순위에 영향을 미치는 요인을 살펴보았다. 인기 영화의 국가와 장르 분포를 살펴본 결과 한국과 미국의 콘텐츠가 대다수를 차지하고 있으며, 제작국가에 따라 인기 장르 분포에 차이가 나타났다. 영화의 최신성, 극장 개봉 매출, 제작국가의 영화 산업 규모, 문화적 거리, 장르, 경쟁플랫폼인 넷플릭스의 영화 동시 방영 여부가 국내 OTT 영화 순위에 미치는 영향을 분석하기 위해 패널 순서형 로짓 모형을 사용하였다. 분석 결과, 최신 영화일수록 그리고 극장 개봉 매출이 높은 영화일수록 순위가 상승할 확률이 커지며, 문화적 거리가 증가할수록 순위가 하락할 확률이 커지는 것으로 나타났다. 반면 제작국가의 영화 산업 규모와 넷플릭스 동시 방영 여부는 순위에 미치는 영향이 유의하지 않았다. 액션과 코미디 장르는 순위 상승에 미치는 정적인 효과가 확인되었으나, 두 장르 모두 문화적 거리를 조절하는 효과는 나타나지 않았다. 이 연구는 미디어 콘텐츠의 국제 유통을 설명하는 자국시장모형을 통해 OTT 플랫폼의 인기 영화 순위를 분석하여 전통 모형의 OTT 플랫폼 적용 가능성을 검증하였다는 것에 의의가 있으며, 콘텐츠 제작 전략에 대한 함의를 제공한다.
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