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The Influences of Retailer-Perceived Brand Equity on Brand Performance : Focused on Mongolian Retailers = 소매상이 지각한 브랜드자산이 브랜드성과에 미치는 영향 : 몽골소매상을 중심으로
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
English
KDC
323.05
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
2089-2109(21쪽)
KCI 피인용횟수
1
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The purpose of this study is to examine the relationships between retailer-perceived brand equity(RPBE) and factors affecting RPBE. RPBE refers to how retailers perceive the equity of brands they sell. We included retailer-perceived brand awareness, retailer-perceived brand associations, retailer-perceived brand quality, and retailer-perceived brand loyalty as RPBE components. We included country image, brand trust, advertising spending, supplier image, and price level as factors affecting RPBE. We collected data from 100 Mongolian retailers. We focused on computers as a research product category. We asked what brand comes to mind as a top. They answered Sony, Samsung, Mogul, and Hasee respectively originating from Japan, Korea, Mongolia, and China as a top brand. Data were analyzed by SmartPLS 2.0. Results indicate that country image, brand trust, advertising spending, and price level influence RPBE. But, supplier image does not influence RPBE. RPBE influences brand performance. We described about managerial implications based on research findings and research limitations of this research .
더보기본 연구는 몽골소매상을 대상으로 소매상이 지각하는 브랜드자산이 브랜드성과에 어떤 영향을 미치는가를 분석한 것이다. 소매상이 지각하는 브랜드자산(retailer-perceived brand equity: RPBE)이란 그들이 판매 하는 브랜드에 대해 지각하는 자산을 의미한다. 이러한 자산을 구성하는 요인으로 소매상이 지각하는 브랜드인지, 소매상이 지각하는 브랜드연상, 소매상이 지각하는 브랜드품질, 그리고 소매상이 지각하는 브랜드 충성도 등이 포함되었다. 이러한 RPBE에 미치는 요인으로는 해당 브랜드의 국가이미지, 브랜드신뢰, 광고 지출, 공급업자이미지, 그리고 가격수준 등이 포함되었다. 브랜드성과는 해당 브랜드가 소매상에게 가져다 주는 수익성, 매출성장률 등이 포함되었다. 몽골소매상 100명을 대상으로 4개국(일본, 한국, 몽골 및 중국)의 컴퓨터 브랜드(소니, 삼성, 모굴, 하세) 에 대해 조사하였다. 자료는 SmartPLS 2.0에 의해 분석되었다. 분석결과, 공급업자 이미지를 제외한 변수가 RPBE에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 이러한 RPBE는 브랜드성과에 영향을 주는 것으로 나타났다. RPBE에 영향을 주는 요인인 국가이미지, 브랜드신뢰, 광고지출, 공급업자이미지, 그리고 가격수준이 브랜드성과에 직접 영향을 주지 않고 RPBE를 매개하여 영향을 주는가를 검증한 결과, 공급업자이미지를 제외하고 모두 브랜드성과에 간접적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 분석결과를 토대로 몽골소매상의 성과 관리를 위한 시사점으로 제조업자는 해당 브랜드에 대해 좋은 국가이미지를 가질 수 있도록 하고, 브랜드 신뢰를 높이기 위한 품질관리의 필요성, 해당 브랜드에 대한 광고비지출의 증대, 그리고 적정한 가격책정 등의 필요성을 확인하였다
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-20 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Industrial Economics Association -> Korean Industrial Economic Association | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-02-28 | 학술지명변경 | 외국어명 : Review of Business & Economics -> Journal of Industrial Economics and Business | KCI등재 |
2006-06-15 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Industrial Economics Association -> Korean Industrial Economic Association | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.81 | 0.81 | 0.9 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.95 | 0.97 | 1.238 | 0.24 |
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