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비 스크린 광고의 효과를 높이기 위한 관람객 동선 및 노출시간에 관한 조사연구 : 메가박스 코엑스점을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
505
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
257-265(9쪽)
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제공처
2000년도에 들어 멀티플렉스 개관이 본격화되면서 극장은 단순히 영화만 보는 공간이 아닌 여가를 즐기는 공간으로 탈바꿈하게 되었다. 이와 더불어 극장이 광고를 위한 새로운 매체로 떠오르고 있다. 일반적으로 극장광고라 함은 대부분 영화 전에 나오는 스크린 광고만을 떠올리는 관객이 대부분이겠지만 극장광고라 함은 극장로비 티켓 기둥 건물외벽 등 다양한 매체광고를 일컫는다. 아직까지는 스크린 광고가 주를 이루고는 있지만 과도한 광고시간으로 인한 관람객의 불만이 고조되면서 다른 매체를 활용한 사례가 늘어나고 있는 실정이다. 따라서 본 논문은 양적 시간적 측면에서 한계에 도달한 스크린 광고의 문제점을 인식하고 다양한 매체를 활용한 사례들을 조사하였다. 이를 바탕으로 좀 더 정확한 데이터를 얻고자 코엑스 메가박스 영화관을 방문한 관람객의 설문조사와 관람객 동선조사를 통하여 극장광고의 광고효과를 조사해 보고자 한다.
조사결과 Ticketing Zone에서 가장 많은 관람객이 머물고 있어 광고효과가 가장 높은 것으로 나타났으며 상영관 입구는 가장 낮은 비율로 영화 시작 10분전부터서야 관람객들이 몰려 지속적인 광고효과를 기대하기는 힘들것으로 사료된다.
본 논문이 비교적 관련학계로부터 주목을 덜 받아온 극장광고의 활성화시키는데 조금이나마 도움이 됐으면 하는 바람이다.
As multiplex theatres has been so popular in Korea from the beginning of 2000 theatre has turned out to be not only for movie viewing but also for enjoying leisure time. Theatre also began to emerge as a new medium for advertisement. Even though many people regard theatre advertisement as commercials for movie screens in general it includes various kinds of media advertisements for theatre lobby tickets beverage packages and outer walls of buildings. Advertisements for movie screens have been majority in this field however the number of cases using other media is increasing as discontent of movie viewers concerning increasing time of advertisement has been escalated. In this respect this thesis inspected some cases that apply various media for screen advertisement on the basis of understanding its limitation in terms of quantitative aspect of time. The researcher conducted a general survey for movie goers visiting Mega box Theatre in Coex Complex to get more accurate data for inspecting the effect of advertising of theatre advertisement.
The researcher has a hope that this thesis would become an asset to revitalize research for theatre advertisements which have not received any remarkable attention from researchers in this field.
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