무빙 영화포스터 타이포그래피에 나타난 공간감 표현 유형의 시각적 특징 분석 : 중국 상영작(2010-2022) 사례를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

영화 탄생 이래로 영화포스터는 영화의 홍보와 마케팅 전략에 큰 영향을 주었다. 영화에 대한 관객의 본능적인 기억 형성 및 감정적 기억 영향이 크기 때문에 영화포스터의 경제적 가치가 상승하는 동시에 영화의 흥행을 이끄는 역할을 하는 것이다. 심지어 소비자들은 영화포스터로 인해 영화를 보기도 하는데, 이는 일반 관객들의 인식에서 영화 포스터의 디자인이 영화 자체의 수준과 비슷할 것이라는 인식을 가지는 경우가 많기 때문이다. 이러한 이유로 영화포스터는 정보를 전달해 흥미를 유발하는 기본적인 기능인 외에도 영화 제작진의 미적 수준을 직접적으로 반영하는 매체로 주목받고 있다.
현재와 같은 급변하는 뉴미디어 시대에는 첨단 기술의 기술과 제품이 끊임없이 등장하고 영화산업의 새로운 홍보 형식도 끊임없이 업데이트되고 있으며, 모바일 비디오와 영화 앱이 영화 예고편을 시청자에게 적시에 전달할 수 있게 되면서 Instagram, YouTube, Tik Tok 등 영화포스터를 싣는 매체들도 점차 다양해지는 추세를 보이고 있다. 이러한 추세는 영화포스터 디자인에 대한 더 높은 요구 사항을 가져왔고 포스터의 화면 감각뿐만 아니라 기술적 측면에서도 기대가 커진 것은 사실이다. 실험적 타이포그래피, 색채 조합의 적용, 공간 감각의 적용 및 무빙 효과 등 영화포스터 디자이너에게 큰 압력을 가하지만 디자인 산업의 장기적인 발전으로 볼 때 이러한 압력은 창작의 원동력이 되기도 한다. 이러한 시대적 환경 속에서 영화포스터 디자인은 여러 분야의 이론적인 융합과 실천을 거쳐 점차 더 높은 단계로 나아가는 사례가 많이 나타나고 있으며, 최근 기존 매체 외에 무빙 영화포스터가 증가하고 있으므로 디자인적 측면에서의 체계적인 연구가 필요하다.
본 논문에서는 인쇄용 영화포스터가 아닌 무빙 영화포스터로 범위를 한정해 기존의 종이 인쇄 포스터에서 표현할 수 없었던 무빙효과의 특징적 표현을 분석하고자 하였으며, 특히 포스터디자인의 타이포그래피 표현의 공간감 표현에 초점을 맞추어 유형별 시각적 특징을 분석하여 향후 무빙 포스터 제작에 기초적 자료로 활용하는 것이 연구의 목적이다.
국내외 문헌과 선행연구를 통해 영화포스터의 역할 및 발전과정 그리고 스토리텔링 요소를 고찰하였다. 이후 영화포스터의 디자인적 표현 즉, 타이포그래피의 표현 요소와 공간감 표현의 유형 등을 고찰하여 분석틀을 구성하였다. 중국에서 상영된 영화 중에서 무빙포스터 제작된 사례를 수집하였으며, 이 중 대중적으로 널리 알려진 20개 사례를 선별해 포스터에서 타이포그래피 공간감 표현이 어떻게 나타나는지 분석하였다. 분석틀을 통해 추출된 결과는 다음과 같이 요약된다. 무빙 영화포스터의 타이포그래피는 특히 공간감 표현이 중요하게 다루어져야 하며 이는 표현 유형별로 각각 다른 강점이 나타난다. 타이포그래피를 통한 메시지 전달에 있어 무빙 효과는 공간감 표현에 긍정적인 역할을 하는 동시에 예술적 가치를 더한다.
분석 대상 중 타이포그래피의 공간감은 '양감 v의 발달' 표현유형이 가장 많이 활용되고 있는 것으로 나타났으며, 이는 관객들에게 강력한 시각적 임팩트를 주어야 하는 영화포스터 특성상 새로운 소재와 양감이 강조된 3차원 입체 공간표현의 다양한 조합과 적용이 비교적 용이하기 때문이라 분석된다. ‘거리 d의 발달’ 유형은 가독성과 시인성이 강조되고, ‘이질적 차원 발달’ 유형은 원근감이 강조되는 것으로 나타났다. 그리고 ‘음성 공간 타이포그래피’유형은 주목성이 뛰어난 유형이지만 분석사례에는 나타나지 않았다.
본 연구는 중국에서 상영된 영화 중 대중적으로 널리 알려진 무빙 포스터를 사례로 분석한 결과이므로 모든 분야의 무빙 포스터에 일반화하여 적용하기에는 한계가 있으나 타이포그래피 공간감 표현이 중심이 된 포스터, 특히 무빙 효과를 포함한 포스터의 제작에 활용되기를 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장. 서 론 1
• 1. 연구 배경 및 목적 1
• 2. 연구 범위 및 방법 4
• 3. 선행 연구 고찰 7
• 제 2 장. 이론적 배경 11
• 1. 영화산업의 이해와 영화포스터 디자인의 발전 11
• 2. 무빙 영화포스터 디자인의 구성요소 및 스토리텔링 16
• 2.1. 무빙 영화포스터의 구성요소 및 활용 16
• 2.2. 영화포스터의 스토리텔링 23
• 3. 무빙 영화포스터 디자인과 타이포그래피 27
• 3.1. 타이포그래피의 개념 27
• 3.2. 타이포그래피의 표현 28
• 3.3. 무빙 영화포스터 디자인과 타이포그래피의 표현 29
• 3.3.1. 조형적 표현의 특징 29
• 3.3.2. 색채 표현의 특징 32
• 3.3.3. 공간 표현의 특징 33
• 4. 타이포그래피의 공간감 표현의 유형 34
• 4.1. 거리 d의 발달 유형 및 표현특징 36
• 4.2. 양감 v의 발달 유형 및 표현특징 37
• 4.3. 이질적 차원 발달 유형 및 표현특징 39
• 4.4. 음성 공간 타이포그래피 유형 및 표현특징 41
• 4.5. 유형별 표현 특징 요약 42
• 제 3 장. 분석틀 구성 및 사례 분석 43
• 1. 선행 연구를 기반으로 한 분석틀 구성 43
• 2. 분석 방법 검증 및 분석 45
• 3. 설문조사 및 분석 결과 요약 82
• 3.1. 무빙 영화포스터에 대한 관객의 이해도 및 관심도 조사 82
• 3.2. 유형별 분석결과 요약 및 결론을 위한 논의 85
• 제 4 장. 결 론 89
• 참 고 문 헌 92
• 부 록 94
• 1. 부록 1: 무빙 영화포스터에 대한 이해도 설문조사(중국어) 94
• 2. 부록 2: 무빙 영화포스터에 대한 이해도 설문조사(한국어) 95
• 3. 부록 3: 무빙 포스터의 타이포그래피 공간 표현 특징에 관한 설문조사(중국어) 96
• 4. 부록 4: 무빙 포스터의 타이포그래피 공간 표현 특징에 관한 설문조사(한국어) 98