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스포츠 용품 브랜드의 개성과 자아이미지 일치성이 브랜드 충성도와 재 구매의도에 미치는 영향 = The Effects of the Congruence between Sports Brand Personality and Self-Image on Brand Loyalty and Repurchase Intention
저자
장원용 ( Won Yong Jang ) ; 조광민 ( Kwang Min Cho ) ; 박주호 ( Ju Ho Park ) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
KDC
692.305
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
121-136(16쪽)
KCI 피인용횟수
27
제공처
본 연구는 스포츠 용품 브랜드의 개성과 자아이미지의 주요 구성 차원을 분석하며, 소비자들의 스포츠 용품 브랜드의 개성과 자아이미지의 인식에 대한 수준의 파악과 자아이미지의 일치성 측정을 통해 브랜드 충성도와 재 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 한 목적을 지니고 있다. 연구목적의 달성을 위해 20대와 30대를 주요 연구대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 204부의 자료가 실증분석에 사용되었다. 분석결과, 스포츠 용품 브랜드의 개성과 실제적, 이상적 자아이미지는 ‘유능’, ‘흥미’, ‘강인’, ‘진실’의 총 4가지 요인으로 구성되어 있었으며, 소비자들은 스포츠 용품 브랜드의 ‘유능‘ 개성요인을 가장 높게 인식하고 있었으며, 자신의 실제적 자아이미지와 이상적 자아이미지에 대해서는 ’진실‘하다고 여기는 비율이 높은 것으로 확인되었다. 또한 스포츠 용품 브랜드 개성과 자아이미지의 일치성 측정 결과, 소비자들은 ‘흥미’ 요인에 자신의 실제 자아이미지를 일치시켰으며, ‘유능’요인에 자신들의 이상적 이미지를 일치시키는 것으로 나타났다. 자아이미지 일치성의 결과를 토대로 브랜드 충성도와 재 구매의도에 자아일치성이 미치는 영향을 분석한 결과, 실제적 자아이미지 일치성 중 ‘강인 일치성’만이 브랜드충성도에 유의한 영향을 미쳤으며, 실제적 자아이미지 일치성 중 ‘진실 일치성’만이 재 구매에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 이상적 자아이미지 일치성의 경우, ‘유능 일치성’과 ‘진실 일치성’이 브랜드 충성도와 재 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
더보기The purpose of this study was to examine how the congruence between sports brand personality and self-image affect brand loyalty and repurchase intention. For the purpose of the study, 230 survey samples were distributed to consumers in their 20s and 30s through convenience sampling method. Due to the reliability of data, 26 samples were discarded and 204 samples were put to actual analysis. By using SPSS Ver. 21.0, data were analyze for exploratory factor analysis, frequency analysis, reliability analysis and multiple regression analysis. The results of the study are as follows. Sports brand personality, actual self-image and ideal self-image were consist of four dimensions which were ``Competence``, ``Excitement``, ``Ruggedness`` and ``Sincerity``. Consumers`` perceived ``Competence`` dimension highly among four dimensions of sports brand personality and regarded theirselves as being sincere and want to be sincere. According to the result of congruence between sports brand and self- image, consumers`` actual self-image was congruous with ``Excitement`` dimension and ideal self-image was congruous with ``Competence`` dimension among four dimensions. On the basis of the results of the congruence, the study was analyzed to investigate the effects of the congruence on brand loyalty and repurchase intention. Among the four dimensions of the actual self-image congruence, ``Ruggedness`` had a positive effect on brand loyalty and ``Sincerity`` had a positive effect on repurchase intention. Also, ``Competence`` and ``Sincerity`` had significant effect on brand loyalty and repurchase intention in terms of ideal self-image congruence. From the results of this study, it is demonstrated that consumers consider brand personality as purchase decision factor and brand personality will be a effective tools in implementing strategic brand management.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국스포츠산업경영학회지외국어명 : 미등록 | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.88 | 1.88 | 1.84 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.11 | 2.17 | 1.739 | 0.05 |
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