KCI등재
명품브랜드 구매의도 : 영향요인들 간의 구조적 관계 = Behavioral Intentions of Luxury Brands : Structual Relations among the Influences - Focusing on the Theory of Reasoned Action -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
2789-2815(27쪽)
제공처
본 연구에서는 명품브랜드 구매의도에 영향을 미치는 요인들 간의 구조적 관계에 대해 Fishbein and Ajzen(1975; Ajzen and Fishbein 1980)에 의해 모형화되어진 합리적 행동이론을 중심으로 살펴보았다. 보다 구체적으로 본 연구에서는 명품브랜드 구매상황과 관련하여 소비자의 자기감시성, 소비자 자민족중심주의, 제품상징성 및 효용성이 합리적 행동이론의 구성개념들인 행동에 대한 태도, 주관적 규범, 그리고 행동의도와 어떤 관계에 있을 것인지를 하나의 모형으로 모형화하여 이에 대한 실증적 지지를 평가하고자 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 자기감시성은 태도와 제품상징성에 직접적인 正의 영향을 미칠 뿐만 아니라 태도와 제품상징성을 통해 의도에 간접적인 正의 영향을 미친다. 자기감시성과 주관적 규범 간의 관계는 방향성은 지지되어지지만(+) 경로계수가 비유의적으로 나타났다. 둘째, 소비자의 자민족 중심주의는 주관적 규범이나 의도에 직접적인 負의 영향을 미칠 뿐만 아니라 주관적 규범이나 태도를 통해 의도에 간접적인 負의 영향을 미친다. 셋째, 주관적 규범은 태도와 의도에 직접적인 正의 영향을 미칠 뿐만 아니라 태도를 통해 의도에 간접적인 正의 영향을 미친다. 넷째, 제품상징성과 효용성은 의도에 직접적인 正의 영향을 미친다. 제품상징성이 의도에 미치는 영향이 효용성 보다 크다. 의도에 미치는 전체적인 효과는 주관적 규범(.481), 자민족중심주의 (-.465), 태도(.386), 자기감시성(.234), 상징성(.218), 효용성(.121)의순서로 나타났다.
더보기This article investigates the process of behavioral intention formation and its determinants of luxury brands based on the theory of reasoned action which is modeled by Fishbein and Ajzen(1975; Ajzen and Fishbein 1980). More specifically this article investigates how the variables of self-monitoring, consumer ethnocentrism, and the symbolic and the utilitarian value of a procuct affect the relationships among constructs(subjective norms, attitude, and intention) in the theory of reasoned action. The results of the empirical findings are as follows. First, self-monitoring had not only direct positive effects on attitudes and the symbolic value of a product, but also had indirect positive effects on intentions through attitudes and the symbolic value of a product. The direct effect of self-monitoring on subjective norms was positive but not significant. Second, consumer ethnocentrism had not only direct negative effects on subjective norms and intentions, but also had indirect negative effects on intentions through subjective norms and attitudes. Third, subjective norms had not only direct positive effects on attitudes and intentions, but also had indirect positive effects on intentions through attitudes. Forth, the symbolic and the utilitarian value of a product had direct positive effects on intentions. The symbolic value of a product had more strong effects on intentions than the utilitarian value of a product. The total effect of subjective norms on intentions was .481, consumer ethnocentrism -.465, attitude .386, self-monitoring .234, symbolic value of a product .218, utilitarian value of a product .121 in order.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)