문화적 가치가 윤리적 소비행동 및 소비자 행복에미치는 영향에 관한 연구: 중국 소비자를 대상으로 = The Effect of Cultural Values on Ethical Consumption Behavior and Consumer Happiness: Focused on Chinese Consumer

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Ethical consumption, rational use of resources as a modern consumption pattern,considers environmental consequences and consumer’s rights, allowing consumers togain happiness from practicing ethical consumption behaviors. Cultural values, themost important, non-market factor affecting ethical behaviors of consumers, havealways been regarded as a major influencing factor of ethical behaviors ofconsumers. In this context, we in this study investigated effects of cultural valueson ethical consumption behaviors and consumer happiness in terms of Hofstede’scultural dimensions theory.
To investigate effects of cultural values on ethical consumption behavior andconsumer happiness, we performed a survey on adult consumers and analyzed thequestionnaires with the SPSS program to verify the effects. As a result, culturalvalues had effects on ethical behaviors of consumers: as consumers practicedpractice ethical consumption more, their scores of consumer happiness were higher.
The results of this study suggested that ethical behaviors of consumers hadpositive effects on consumer happiness, serving as effective information for futureeducation or promotion.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 문화적 가치가 윤리적인 소비 행동과 소비자의 행복에 미치는 영향에 관한 연구이며, Hofstede의 문화 가치 이론을 응용하여 문화 가치 이론의 구성요소들이 윤리적 소비행동과의 관계에 어떻게 영향을 미치는지를 파악하고자 한다. 문화적 가치 요소는 권력거리, 불확실성, 개인주의, 남성주의 그리고 장기지향성으로 구성하였다. 윤리적 소비행동 유형은 개인가치추구와 자연치환적 가치 추구 유형으로 양분하였다. 본 연구는 문화적 가치에의한 윤리적 소비의 향상과 소비자 행복에 기여할 수 있는 방안을 제시하고자 한다. 본 설문조사는 중국 소비자 935명을 대상으로 하였다. 이론적 배경을 토대로 가설을 설계하고연구모형을 구축하였다. 가설 검증을 위하여 구조방정식 통계패키지를 사용하였다. 연구 결과는 문화적 가치 요소인 권력거리, 불확실성, 개인주의, 남성주의, 장기지향성은 자연친화적 및 개인 추구 윤리적 소비행동에 밀접한 관련성이 있는 것으로 드러났다. 그러나 장기지향성은 개인추구 윤리적 소비행동에는 무의미한 관계가 있는 것으로 조사되었다. 개인 및자연친화적 윤리적 소비 행동은 소비자 행복에 영향을 미치는 것으로 드러났다. 본 연구 결과는 윤리적인 소비자 행동이 소비자의 행복에 긍정적인 영향을 미침으로써 미래의 교육이나 홍보를 위한 효과적인 정보가 될 수 있음을 보여준다.

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