THE ONLINE SEMIOTICS OF HISTORY & HERITAGE OF FASHION LUXURY BRANDS – AN EXPLORATION OF THEIR WEBSITES
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
English
주제어
KDC
325
자료형태
학술저널
수록면
818-819(2쪽)
제공처
Luxury consumption is intrinsically related to unusual expectations from the consumers, among which some are equally shared around the globe. For instance, Europeans, Americans and Asians claim that luxury products should be flawless and their producers (i.e. the luxury brands) should have some history and heritage (Wiedmann et al., 2007). What they put behind these two last notions can fluctuate, but they are systematically stressed out in studies, be they academic or applied, qualitative or quantitative. Therefore, it sounds fundamental for the luxury Maisons to communicate on their heritage and history (Wiedmann et al., 2012).
While until the end of the XXth century brands could rely upon different message content and copy to do so, due to localized options of communication, the Internet has implied to complete revision of their approach. The Maisons’ websites, even if available in different languages, are unique platforms to showcase the brand’s history, ambience and offering to a worldwide audience. They should be able to reach consumers, both cognitively and emotionally, recreate the store atmosphere, while simultaneously stimulating some desire to discover new collections. They stand for an open-window on a boundary-free world, be it from the geographical or from the time point of view.
However, as pointed out by academics and professionals from the very beginning, the road is paved with risks, especially in terms of brand image management (Geerts & Veg-Sala, 2012). This comes from the apparent non-compatibility between luxury and the online environment. However, such discrepancies have led to a complete redefinition of the luxury concept, with its new semiotics economy (Maman & Kourdoughli, 2014). Part of it is ‘heritage and history’, with little surprise.
We can therefore raise the issue of a lack of academic research regarding how such Maisons communicate about their history (even if short) and heritage on their website, be it an institutional or a transactional one. The only studies we have found deal with the automotive sector (Wiedmann et al., 2011) or watch one (Baum, 2011), the second one being a Master’s thesis.
It is the objective of the present study to fill in this gap, and to uncover the various ‘signs’ used by luxury brands to communicate their heritage and heritage to their worldwide audience. Besides, we wanted to understand whether different semiotic systems were used by French vs. Italian luxury brands, and whether other variables such as the place of origin or the ‘age’ of the Maison would lead to different signs.
To reach this goal, we used a two-pronged approach. First we gathered data from 56 websites of fashion luxury brands, using an inductive approach of content analysis (Kim & Kuljis, 2007). A coding grid was thus built while data was collected, with a back and forth coding process. We also built upon the Gestalt principles to ‘judge’ whether the websites were more focused on 1) current fashion trends, 2) the brand itself or its designer(s), 3) the products offered, or 4) the past of the brand. A first researcher built the grid and filled it in, while a second one directly used the grid for coding. The two coding outcomes were confronted and discrepancies discussed until agreement was reached.
Then, major trends and clusters were identified from the data, leading us to understand the various sign-systems used by the Maisons, using Peircian semiotics.
We end-up our study with theoretical conclusions regarding the online communication of luxury fashion brands, and with practical recommendations for luxury brand managers.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)