KCI등재
프로야구 구단의 브랜드 이미지가 브랜드 자산 및 재구매에 미치는 영향 = The Effects of Professional Baseball Teams" Brand Image, Brand Value, and Repurchase : A Moderating Effects of Age Groups of the Spectators
저자
정채원(Jeong, Tchae-Won) ; 이준우(Lee, Jun-Woo) ; 안길영(An, Gil-Young) ; 최영철(Choi, Young-Chyul) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1291-1302(12쪽)
제공처
The purpose of this research is to establish the effects of professional baseball teams’ brand images and brand value perceptions on repurchase intention by surveying 358 spectators of professional baseball games, to verify the moderating effects by age groups in the effects of the brand images on the brand value in establishing concrete marketing strategies, and to emphasize the importance of strengthening brand images and assets. The results of this research are as follows.
First, it was found that professional baseball teams’ brand images had positive effects on brand assets and repurchase intention and there were the mediating effects of brand assets. Second, the age groups of the spectators showed mediating effects in the effects of professional baseball teams’ brand images on brand assets. In conclusion, in order to raise the repurchase intention of the spectators of professional baseball games, efforts to have interest in brand images and brand assets should be made and, above all things, efforts to allocate resources such as the building and management of brand assets need to be made as well. And the following conclusion was derived: since there were differences in influence according to age groups, efficiency is raised when priority customers should be approached differently at the time of establishing actual strategies.
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