새치염색의 인식 및 실태와 컬러 이미지 변화에 대한 선호도·만족도에 관한 연구
저자
발행사항
대전 : 한남대학교 사회문화·행정복지대학원, 2022
학위논문사항
학위논문(석사)-- 한남대학교 사회문화·행정복지대학원: 향장미용학과 2022. 8
발행연도
2022
작성언어
한국어
DDC
646.7 판사항(23)
발행국(도시)
대전
기타서명
Perception and current patterns of gray hair coloring and preferences and satisfaction with changes in color images
형태사항
vii, 96 p. : 삽화 ; 26 cm.
일반주기명
한남대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 송연숙
참고문헌: p. 81-85
UCI식별코드
I804:25013-200000626252
소장기관
This study attempted to suggest marketing for gray hair coloring by analyzing the perception and current patterns of gray hair coloring and people’s preferences and satisfaction with changes in color images. For this, a questionnaire survey was performed against a total of 250 adult men and women in their 20-70s in Jeolla-do, who had gray hair coloring before. The collected data were analyzed, using SPSS 28.0, and the results found the followings:
First, concerning subjects’ general characteristics, 61 respondents (24.4%) were men while 189 respondents (75.6%) were women. In terms of negative perception of gray hair coloring by gender, women were higher than men. In terms of positive perception, no difference was found between men and women.
Second, in the perception of gray hair coloring, negative perception was higher in ‘women (M=3.73)’ and ‘married (M=3.81)’ in terms of gender and marital status respectively while positive perception was higher in ‘KRW 4-5 million’ in terms of average monthly income.
Third, concerning current gray hair coloring patterns, when asked when hair started to go gray, ‘40s’ was most responded with 32.8%. When asked how often they color their hair fully, 36.8% responded, ‘bimonthly or quarterly’. When asked where they usually get hair coloring, ‘beauty salon’ was most responded with 74.0%. When asked why they visit a beauty salon for hair coloring, ‘to prevent scalp and hair damage’ was most responded with 32.8%. When asked what they most consider before gray hair coloring, ‘covering gray hair’ was most responded with 47.6%. When asked if they are willing to color their gray hair provided that such coloring is adjustable according to their personal image, 93.6% responded, ‘Yes’. In terms of willingness to change by age, ‘50s’ was higher than ‘60s or older’.
Fourth, regarding color preferences by change in gray hair color, ‘natural brown (30.4%)’ was the highest. In terms of gender, men (42.6%) preferred dark brown while natural brown was most responded in women (32.3%). In terms of brightness of hair color, ‘natural brown (32.0%)’ was the highest. Regarding preferred color for gray-hair coloring, ‘neutral brown (31.2%)’ was most responded. In terms of gender, ‘neutral’ was the highest in men. In women, ‘chestnut’ was mostly responded. In brown color, ‘ash brown’ was most preferred with 46.7%. When asked what made them choose the color, ‘my favorite color’ was most responded with 48%, followed by ‘considering different skin/hair color (34.0%)’. In terms of preferred personal images after gray hair coloring, ‘gentle image (42.6%)’ was preferred in men while elegant and refined images were preferred by women (33.2%).
Fifth, regarding satisfaction with gray hair coloring, no difference was found from the perspective of appearance/color in gender, age and marital status. However, there was a big difference in satisfaction by average monthly income. Appearance satisfaction was higher in ‘KRW 3-4 million’.
Based on the above results, this study proposes its limitations and future research directions.
First, in this study, a questionnaire survey was conducted against 250 adult men and women in their 20-70s living in Jeolla-do, who had gray hair coloring before. Therefore, there are limitations in generalizing the results. It is required to inspect more respondents who had gray hair coloring before in diverse regions.
Second, since it is hard to measure the status of gray hair, there are limitations according to personal image changes. It is anticipated that there might be better results with changes in color images provided that a body image questionnaire was conducted with hair model, not with image color, bringing in better results.
본 연구는 새치염색의 인식 및 실태와 컬러 이미지 변화에 대한 선호도·만족도에 관한 연구하여 그에 따른 새치컬러 관련 마케팅을 제시하고자 한다. 연구 대상은 전남·북 지역의 새치염색 경험자를 대상으로 20대 이상 70대이하 총 250명을 대상으로 비교분석하였으며, 조사도구는 설문지로 하였다.
수집된 자료는 통계 프로그램 SPSS 28.0을 사용하여 분석하였으며, 이에 따른 연구 결과는 다음과 같다.
첫째, 연구 대상자의 일반적 특성으로는 남자 61명(24.4%), 여자 189명(75.6%), 이었으며, 새치염색의 대한 인식 중 부정적인 인식은 여자가 남자보다 더 높았고, 긍정적인 인식은 남·여 비슷했다.
둘째, 일반적 특성에 따른 새치염색에 대한 인식 차이 결과, 성별 중 여자(M=3.73)가 염색에 대한 부정적 인식이 더 높았고, 결혼여부에 따라서는 기혼이(M=3.81)로 미혼보다 전후 관리 필요성이 높았고, 월평균 소득 400-500만원이 긍정적인 인식이 더 높았다.
셋째, 일반적 특성에 따른 새치염색을 실태 차이 결과, 새치염색을 처음 시작한 나이는 전체적으로 40대가 32.8% 높았고, 전체염색의 빈도는 전체적으로 2-3개월에 한번이 36.8% 높았고, 주로 장소는 미용실에서 74.0%로 가장 높았다. 미용실에서 하는 이유는 두피/모발 손상 예방이 32.8% 가장 높았고, 새치염색을 가장 우선적으로 고려하는 것은 흰머리 커버력이 47.6%로 가장 높았고, 새치염색이 자신의 이미지에 맞게 변화가 가능하다면 바꿀의향이 93.6% 나타났다. 연령은 50대 이하가 60대 이상보다 더 많았다.
넷째, 일반적 특성에 따른 새치염색의 이미지변화 컬러 선호도 차이 결과, 현재 모발 색상은 전체적으로 자연갈색(30.4%)이 가장 많았고, 성별로는 남자(42.6%) 어두운 갈색, 여자(32.3%)는 자연갈색이 가장 많았다. 선호하는 모발염색의 밝기는 전체적으로 자연갈색(32.0%)이 가장 많았으며, 새치염색 시 선호하는 컬러는 뉴트럴브라운(31.2%)이 가장 많게 나타났다. 성별로는 남자가 뉴트럴이 가장 많고, 여자가 체스넛이 많았으며, 브라운계열에서는 전체적으로 선호하는 것이 애쉬브라운이 46.7%로 가장 높게 나타났다. 컬러를 선택하는 요인은 자신이 좋아하는 색이 48%, 다음 피부색이나 모발색을 고려하는 34.0% 순으로 많았다. 새치염색 후 선호하는 이미지는 남자가 부드러운 이미지(42.6%)를 선호하였고, 여자가 고급스럽고 세련된 이미지(33.2%)를 선호하였다.
다섯째, 일반적 특성에 따른 새치염색 만족도 차이 결과, 성별, 연령, 결혼여부로는 외모적·컬러적으로 만족도 차이는 없으며, 월평균 소득에 따른 만족도에서는 차이가 있었다. 300-400만원이 외모 만족도가 더 높은 것으로 나타났다.
따라서 연구의 결과를 바탕으로 한계점과 향후 연구방향을 제시하고자 한다.
첫째, 본 연구는 전남·북 지역에 거주하는 20∼70대 이하 새치염색 경험자를 250명 대상으로 설문조사 표본으로 한정하였기 때문에 연구결과를 일반화하기에 한계점이 있으며, 향후 연구에서는 다양한 지역과 새치염색 경험자의 대상자를 더 많이 조사할 필요가 있다.
둘째, 본 연구는 정확한 자신의 새치실태를 측정하기 어렵기 때문에 이미지변화의 결과 한계점이 있으며, 이미지 색상이 아닌 헤어모델로 이미지 설문을 하였다면 컬러 이미지 변화에 대한 도움이 되어 결과가 더 좋았을 것으로 사료된다.
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