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게임 기업의 사회적 이념 표현이 게이머의 긍정적 이용 의도에 미치는 영향 - 게임 ‘리그 오브 레전드’를 중심으로 - = Analysis of The Influence of Game Companies’ Social Ideology Expression on Gamer’ Intention of Usage - Focusing on The Game ‘League of Legends’
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2022
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As a new media environment is provided along with the development oftechnology, consumers are experiencing a consumption paradigm differentfrom the past. It has become possible for consumers to purchase productsbased on their ideology through expression in various media. Existingconsumption focused on the functional benefits of products, but as consumersbecame able to participate in the market through the changed media environment,the possibility of new industries was opened. The game industry has alsogrown through a new media environment, and with the advent of a newconsumption paradigm, competition opportunities have been gained. Theexisting game industry’s success factor only considered the functional partof the game, but now, the emotional and ideological opportunities expressedby game companies are also considered as one of the success factors. Inparticular, according to the cultural innovation strategy emphasizing ideologicalopportunities, social destruction of the prevailing notions in the existingmarket should be carried out first. Social disruption creates a desire for newideologies in consumers. This raises the need for an ideological opportunityto create a new consumer market for entrepreneurs and provides various
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