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통섭적 마케팅 환경에서 디자인 매니지먼트를 통한 브랜드 가치 제고 방안
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2012
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Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
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학술저널
수록면
75-88(14쪽)
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0
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오늘날의 기업들은 소비자의 다양한 경험을 아우르는 통섭적 방식의 커뮤니케이션(CMC: Consilience Marketing Communication)을 통해 기업과 소비자 간의 동일한 메타포를 공유하여, 브랜드 가치를 높이기 위해 노력한다. 이를 위해 심상과 메시지의 전달과 교류가 가능한 디자인이 메타포 공유의 연결 고리로 인식되면서, 최근 많은 기업들이 디자인 매니지먼트 전략을 도입하고 있다.
이를 검증하기 위해 본 연구는 디자인 매니지먼트를 도입한 기업과 디자인을 단순 활용한 경쟁기업의 사례 및 관련 설문을 연구하여 비교 분석하였다. 그 결과, 디자인 우선 정책 및 통섭적 관리, 브랜드 철학의 각 단어 간 상호연관성, 브랜드 철학과 디자인 컨셉 간의 연관성, 다영역으로의 사용자 경험 디자인 확장에 관한 전술적 요인이 올바른 디자인 매니지먼트 전략을 가능하게 하고 브랜드 가치 제고에 기여한다는 결론을 도출하였다.
본 연구는 디자인 매니지먼트가 브랜드 가치 제고에 기여하기 위해 무엇을 중점 관리해야 하는 가를 밝혔으나, 앞으로 출현할 새로운 성공 요인에 대한 꾸준한 연구가 계속되어야 할 것으로 사료된다.
The Value of the Brand is improved when there are more common factors between the Brand Identity that companies build and the Brand Image consumers generate. Therefore, companies focus on understanding the consumer"s cognitive process of the Brand Image and tend to share the common Metaphor with their consumers through using CMC(Consilience Marketing Communication) methods which include their various experiences. Furthermore, Design is the medium that makes this Metaphor possible to be shared with consumers. That is because Design can communicate not only the message that companies are willing to deliver, but also the image of the brand that can be hardly depict in words. This is the why companies should consider the Design Management to improve their Brand Value in today"s CMC environment.
To verify the findings, this study analyzed and compared the successful cases of Design Management with cases of their competitors. As a result, this study found that Design Management contributes to improving the Brand Value. And also found design-first policy and management, interconnections between each words that refer to brand philosophy, interconnections between brand philosophy and design concept, expansion user experience design are related factors for success Design Management.
This study intends to contribute in improvement of the Brand Value by Design Management, also, further studies needs to be done to find new success factors in a new kind of Design Management system.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2016-03-15 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Journal of Integrated Design Research | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2014-03-24 | 학술지명변경 | 한글명 : Journal of Digital Interaction Design -> Journal of Integrated Design Research | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.29 | 0.29 | 0.31 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.37 | 0.34 | 0.528 | 0.09 |
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