현대 패션산업에 등장한 바이럴 패션쇼의 유형과 의미

국문 초록 (Abstract)

현대 사회에서 소셜미디어는 대중의 행동에 막대한 영향력을 미치고 있으며 이와 연관하여 바이럴 마케팅은 소비자들이 자발적으로 정보를 확산시키는 기법으로서 큰 호응을 얻고 있다. 바이럴 마케팅은 패션산업에 서도 활발하게 적용되고 있으며, 최근에는 바이럴의 용어가 패션쇼와 결합되어 언급되면서 두드러진 현상으 로 주목받고 있다. 바이럴 패션쇼란 소셜미디어를 통해 널리 공유되고 화제가 되는 패션쇼로서, 특정 순간이 나 요소가 대중의 관심을 끌도록 설계된 패션 프레젠테이션이다. 본 연구는 현대 패션산업에 등장한 바이럴 패션쇼를 유형별로 분석하고 그 의미를 도출하여 패션산업 내 바이럴 패션쇼의 영향과 시사점을 살펴보는 데 목적을 두었다. 본 연구는 인스타그램 중심의 소셜미디어와 보도 매체를 대상으로 키워드 검색을 통하여 바이럴 패션쇼의 사례를 수집하였고 조회 수 및 좋아요 반응 수를 기준으로 확인된 27개 패션쇼를 재검색하 여 관련된 구체적 내용들을 수집 분석하였다. 특히 주목받았던 최근의 바이럴 패션쇼를 분석하였을 때 퍼포 먼스 중심의 바이럴 패션쇼, 디자인 중심의 바이럴 패션쇼, 관객 중심의 바이럴 패션쇼 등 세 가지로 유형 분류가 가능하였다. 현대 패션산업에서 바이럴 패션쇼가 가지는 의미는 산업적 의미, 사회적 의미, 예술적 의미 등 세 가지 측면으로 나누어 다양한 면모를 살펴볼 수 있었다. 바이럴 패션쇼의 확산은 패션이 다양한 디지털 콘텐츠 및 엔터테인먼트로 소비될 수 있는 시대적 변화를 인지하게 하며 대중과 감성적 연결을 강화 하는 패션쇼 큐레이팅이 무엇인가를 생각하게 한다. 또한 패션 브랜드들은 즉각적인 피드백 데이터를 통해 소비자의 반응을 실시간으로 파악하고 전략을 조정할 수 있게 되었으므로 미디어 변화에 빠르게 적응하고 그 가치를 인식해야 함을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In contemporary society, social media exert a tremendous influence on public behavior, and viral marketing has gained significant traction as a strategy where consumers spontaneously disseminate information. This marketing technique is actively being applied in the fashion industry, and recently, the concept of viral has become increasingly associated with fashion shows, highlighting a notable trend. A viral fashion show is a fashion presentation designed to capture public attention through specific moments or elements, which is widely shared and become topics of discussion on social media. This study aims to analyze the types and significance of viral fashion shows emerging in the contemporary fashion industry, as well as their impact and implications. The research involved collecting examples of viral fashion shows through keyword searches on Instagram-centric social media and news outlets. We identified 27 fashion shows based on the number of views and likes and reexamined these shows to gather and analyze relevant details. Upon analyzing recent notable viral fashion shows, we found that they can be categorized into three types: performance-focused, design-focused, and audience-focused viral fashion shows. The significance of viral fashion shows in the modern fashion industry can be explored from three perspectives: economic, social, and artistic. The proliferation of viral fashion shows reflects a paradigm shift where fashion is consumed as diverse digital content and entertainment, prompting reflection on what constitutes effective fashion show curation that strengthens emotional connections with the public. Furthermore, fashion brands can now understand consumers' reactions in real time and adjust their strategies using instant feedback data. This suggests they must quickly adapt to media changes and recognize their value.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 바이럴 마케팅과 패션
• 2. 소셜미디어 시대의 패션쇼
• Ⅲ. 현대 패션산업 내 바이럴패션쇼의 유형
• 1. 퍼포먼스 중심의 바이럴 패션쇼
• 2. 디자인 중심의 바이럴 패션쇼
• 3. 관객 중심의 바이럴 패션쇼
• Ⅳ. 현대 패션산업 내 바이럴 패션쇼의 의미
• 1. 산업적 의미
• 2. 사회적 의미
• 3. 예술적 의미
• Ⅴ. 결론
• References
• Abstract