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예술 작품에 대한 태도와 소비경험의 의례성이 광고태도에 미치는 상호작용 효과에 대한 연구 = The Interactive Effects of the Art Work Attitudes and Individual Consumer’s Ritualistic Tendency on the Attitudes towards the Advertising
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학술지명
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발행연도
2016
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Korean
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학술저널
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265-276(12쪽)
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Past studies on art advertising or art marketing have largely addressed its utility, marketing cases, conceptual definitions and typology and demographic differences in attitudes. In case of advertising, it is needed to consider the differences in perception of arts and its elements, or, further to implement psychological tendency embedded in the consumer's consciousness. The purpose of this study is to look into how the attitudes towards the art work affect the consumer's attitudes towards the advertising., and further to delve into the effects of the consumer's ritualistic traits in an interactive way with the attitudes towards the piece of art work. Pseudo-experimental survey was conducted with two different types of art work, that is, Korean type work of art and western one. The results of hypotheses test are as follow. Despite there was no statistically apparent differences by the art work type, the ritualistic trait affected the consumer’s attitudes towards the advertising, and it had an partial interactive influence in conjunction with the attitudes towards the art work. These findings imply that an advertising with a key visual of a piece of art would generate positive change in the consumer’s attitudes toward the advertising. The consumer’s ritualistic traits are understood to play an instrumental role in increasing the attitudes towards both advertising. These findings also suggest that, in order to create or strengthen the favorable consumer’s attitudes, consumer’s intrinsic values can be taken an advantage in making an effective advertising creative strategies.
더보기예술작품을 주 비주얼로 사용하는 광고나 마케팅에 관한 선행연구들은 대체로 현황고찰, 개념적 정의와 유형, 소비자의 라이프스타일과 인구 통계적 차이에 따른 분류 등의 기술적 연구에 국한되어있다. 활용된 예술작품의 특성의 차이에 대한 소비자 인식이나 태도뿐 아니라 소비자 의식구조에 내재한 심리적 특성이 고려된 연구가 필요하다. 본 연구는 광고에 사용된 작품에 대한 태도가 광고에 미치는 직접적인 영향과 소비자 심층적 심리체계인 소비경험의 의례성이 예술 작품에 대한 어떤 영향을 미치는지 점검하고 두 가지의 독립변수가 어떤 상호적 작용을 하는지 규명하는 것이 연구의 주목적이다. 한국적 예술작품과 서양적 예술작품을 사용한 두 가지 광고로 유사 실험조사를 실시하고 가설을 검증한 결과는 다음과 같다. 작품의 차이에 따른 광고에 대한 태도 차이는 없었으나 소비경험의 의례성은 광고 태도에 부분적인 영향을 미쳤고, 예술작품에 대한 태도와 소비경험의 의례성은 광고에 대한 태도에 부분적인 상호작용효과를 보여주었다. 이러한 결과는 광고가 예술 작품과 결합하면 긍정적인 광고효과가 발생한다는 점을 시사하고, 소비자 개인의 경험적 의례성의 정도에 따라 광고의 설득효과가 영향을 받을 수 있다는 실증적 증거로 볼 수 있다. 본 연구는 광고나 브랜드에 대한 소비자들의 호감적인 태도를 만들거나 강화시키기 위해서는 소비자의 의식구조에 내재하는 심리적 성향을 강화하는 것이 유효한 광고 크리에이티브 전략이 될 수 있다는 것을 시사한다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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