국가 브랜드 이미지 제고를 위한 K-컬처 콘텐츠의 전략 자산화 제안 = A Proposal for Strategic Assetization of K-Culture Content to Enhance the National Brand Image

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Korea's unique culture has originated from Hongik people as an important resource to enhance Korea's status along with the rise of economic power and globalization. Recently, as Korean cultural content projects have been spotlighted around the world with K-POP, K-Movie, K-Drama, and K-Game of Korean culture, it is a reality that more efforts should be made to develop Korean culture. This soon leads to the revitalization of the national brand, which can be seen as the peak of a big leap forward that can further boost Korea's image. Historically, just as a place that has made many people around the world experience through elegant buildings, famous paintings, art and culture scents becomes a global tourist destination, the place that has been the center of culture and art becomes a brand. As the status of Korean culture and K-content is increasing worldwide in the 21st century, Korea should lead to the center of world culture and new brands and images. Therefore, this study aims to establish a K-culture content strategy through the analysis of Korea's national image status and integrated (IMC) management system, and to this end, it aims to analyze various overseas cases of national brands and propose a strategy to form a new national brand of Korea and turn it into a global asset. In accordance with the purpose of this study, we analyzed the importance of K-culture contents by analyzing overseas success stories, the market status of K-culture contents in Korea, and the future prospects, and when we could raise the value of Korea's national brand. In addition, private collaboration according to the composition of the National Image Commission and the implementation of government pledges at the national brand level, such as presenting branding of content, was suggested. Due to this study, it can be a sample that can lead the new market in Korea. Furthermore, based on this, it will be possible to raise the developmental expected effect of enhancing the image of Korea as a national brand.

국문 초록 (Abstract)

한국 고유의 문화는 경제력의 상승, 세계화와 함께 한국의 위상을 높이는 중요한 자원으로써 홍익인간으로부터 시작되어왔다. 최근에는 한국문화의 K-POP, K-Movie, K-Drama, K-Food 등으로 한국의 문화 콘텐츠 사업이 전 세계적으로 각광받게 됨으로써 한국문화의 발전에 더 큰 힘을 쏟아야 하는 게 현실이다. 이는 곧 국가 브랜드 활성화로 이어져 한국의 이미지를 한층 더 끌어올릴 수 있는 큰 도약의 정점에 와 있다고 볼 수 있다. 역사적으로 보았을 때 품격있는 건조물, 명화, 예술과 문화의 향기 등으로 세계인의 많은 사람들을 경험하게 한 장소가 세계적인 관광지가 되듯이 문화예술의 중심이었던곳은 곧 브랜드가 된다. 21세기에 세계적으로 한국문화 및 K-콘텐츠의 위상이 높아지고 있는 시점으로써 한국은 세계문화의 중심지로 새로운 브랜드와 이미지로 이끌어야 할 것이다. 이에 본 연구에서는 한국의 국가이미지 현황 및 통합관리 체계를 통하여 K-컬처 콘텐츠 전략을 제안 하는데에 목적이 있으며, 이를 위해 국가 브랜드의 다양한 해외 사례들을 분석하고, 한국의 새로운 국가 브랜드를 형성시켜 세계적으로 자산화 할 수 있는 전략을 제안하고자 한다. 본 연구목적에 맞게해외 국가 브랜드 성공사례 분석 및 한국의 K-컬처 콘텐츠의 시장현황과 앞으로의 전망에 대한 분석을 통하여 K-컬처 콘텐츠를 배경으로 한 대한민국의 국가 브랜드의 가치를 끌어올릴 수 있는 시점을 분석하였다. 또한 콘텐츠에 대한 브랜딩화제시 등 국가 브랜드 차원에서 국가 이미지 위원회 구성 및 새 정부 공약의 실천에 따른 민간 협업화를 제시하였다. 본 연구로 인하여 한국의 신시장을 주도할 수 있는 표본이 될 수 있다고 본다. 나아가 이를 바탕으로 한국의 국가 브랜드로의이미지 제고에 전세계적으로 발전적인 기대효과를 끌어올릴 수 있을 것이다.

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