KCI등재
SCOPUS
인터넷 광고유형과 패션 라이프스타일에 따른 광고효과 연구 = A study on the advertising effects by internet advertising types and fashion lifestyle
저자
발행기관
학술지명
한국의류학회지(Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles)
권호사항
발행연도
2001
작성언어
Korean
주제어
KDC
592.04
등재정보
KCI등재,SCOPUS
자료형태
학술저널
수록면
1258-1269(12쪽)
제공처
소장기관
The purpose of this study was to investigate the dimensions of fashion lifestyle, to examine the relationship between fashion lifestyle and internet advertising effect, and to identify the moderating effect of fashion lifestyle on the relationship between advertising types and advertising effects. Using dependent variables as internet advertising effects(i.e., attitude to advertising, attitude to product, attitude to brand), advertising types (i.e., banner, website e-mail types) and fashion lifestyle were used as independent variables.
For the study, a sample of 152 apparel consumers participated in this survey research. The survey of design with a questionnaire was employed. Three types of fashion advertisement were included as banner type, website type, and e-mail type. For each type, two samples were included for the study. Questionnaire was developed with the html language and data collection was done through the internet on October 2000. For data analysis, descriptive statistics(i.e., frequency, percent), factor analysis, reliability analysis, linear regression and ANOVA were used.
First, fashion lifestyle was classified with the seven dimensions: personality seeking group, planning purchase group, fashion leader group, fashion information seeking group, media preference group, commonness/traditional group, fashion follower group.
Second, fashion lifestyle had significant effects on advertising effects. In the group of fashion lifestyle, fashion Information seeking group and planning purchase group were found to influence on the attitude toward advertising, and planning purchase type was influenced to attitude toward brand and attitude toward product.
Third, main effects of fashion lifestyle were found to be significant. The correlation and interaction effects of fashion lifestyle and internet advertisement types were not significant.
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