20~30대 남성 소비자의 의복구매행동수준에 따른 쇼핑성향과 정보원 활용에 관한 연구 = Shopping Orientations of Male Consumers Aged Between 20 and 39 and Utilizations of Information Sources According to Level of Clothing Consumer Behavior

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 첫째, 20~30대 남성 소비자들의 쇼핑성향과 의복 구매시 정보원을 유형화하고 의복구매행동 수준에 따른 집단간 쇼핑성향과 의복 구매시 정보원활용의 차이에 대해 알아본다. 20~30대 남성 449명을 대상으로 설문지를 통하여 자료를 수집하였으며, 자료 분석 방법으로는 SAS패키지를 이용하였고, 요인분석, 평균값, 빈도분포, 백분율, ANOVA, 던컨의 다중범위검증을 사용하였다.
연구결과는 다음과 같다.
첫째, 20~30대 남성 소비자들의 의복 쇼핑성향과 정보원 활용을 유형화한 결과 즐거움추구쇼핑성향, 사회적 지위추구 쇼핑성향, 충성적 추구 쇼핑성향, 유행추구쇼핑성향, 경제추구 쇼핑성향으로 5가지 차원으로 구성되었다. 정보원은 상업적 정보원, 대인적 정보원, 경험적 정보원으로 3가지요인으로 구성되었다.
둘째, 의복구매행동 수준 변인에 따른 쇼핑성향에서 필요할 때마다 수시로 의복을 구입하는 집단이 즐거움추구쇼핑성향, 사회적 지위추구 쇼핑성향과 유행추구쇼핑성향이 높았고, 충성적 추구 쇼핑성향이 높은 집단은 대부분 계획구매를 통해서 의복을 쇼핑하는 것을 알 수 있다. 의류 구입시 걸리는 평균시간이 긴 집단은 즐거움 추구 성향과 유행추구 쇼핑성향, 경제추구성향이 높았다.
셋째, 의복구매행동 수준 변인에 따른 집단간 정보원 활용에서 의복구매 빈도가 높은 집단은 경험적 정보원을, 의류구입비용이 많은 집단은 상업적 정보원과 경험적 정보원을 많이 활용하였고, 구매 장소로는 백화점과 패션전문점을 이용하는 집단이 경험적 정보원을 많이 활용한다는 것을 알 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study was to explore differences in shopping orientations and utilization of information source among groups of male consumers aged between 20 and 39 according to level of clothing consumer behavior.
As an instrument, a questionnaire was used, the questionnaire was developed by the researchers, For the data analysis, frequency, Cronbach's α, factor analysis. ANOVA, and Duncan's test were used.
The results of the study were as follows.
First, shopping orientation were classified into 5 factors and information sources were classified into 3 factors.
Second, there were significant differences in shopping orientations among groups according to consumers' characteristics and level of clothing consumer behavior.
Third, there were significant differences in utilization of information sources among groups according to consumers' characteristics and level of clothing consumer behavior.