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기업 문화마케팅에 대한 예술적 관점에서의 의미 고찰 - 해외 자동차기업과 미디어아트 간의 상호협력 사례를 중심으로 - = The Study on the Meaning of Cultural Marketing viewed from the Media Art Perspective - based on the cases of mutual cooperation between foreign automobile companies and media art -
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2019
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397-412(16쪽)
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This study focuses on how we can seek for proper direction in corporate culture marketing linked to media art in order to find out the meaning and value of mutual cooperation. Despite the growing interest in corporate culture marketing, there is almost no research on cultural marketing in the field of arts. Also, the former studies reveal their limits in understanding the characteristics of media art and thus suggesting the appropriate culture marketing strategies, because most of them approach it from the views of business administration or advertisement science rather than media art. In this context, based on the understanding of media art, we have studied what corporate culture marketing and media art collaboration mean and how effects and creative values can be created that can contribute to both corporate and artistic aspects. For more focused discussion, we analyze the cases of the automobile industry from a media art perspective, since the automobile industry has recently been expanding the cultural marketing activities in connection with the field of media art. Particularly, we approach to them with four different perspectives: 'Penetration into Niche,' 'Expansion of Perspective,' 'Imagination,' and 'Creation of Common Value.' As a result, this study finally proposes the mutual cooperation which both corporations and media art groups or media artists satisfy and create mutual benefits. With the case study about cultural marketing through media art done by overseas automobile companies, this study aims to provide useful information and promising strategies for the convergence of media art and marketing.
더보기최근 기업의 문화마케팅에서 미디어아트 분야에 대한 관심이 고조되고 있다. 본 연구는 이러한 상황에서 미디어아트와 연계한 기업 문화마케팅의 진행방향 및 상호협력의 의미를 고찰하고자 한다. 기업 문화마케팅의 부상에도 불구하고 현재까지 각 예술 분야에 세분화된 문화마케팅 연구는 매우 부족한 실정이다. 특히 기존 연구들은경영학 및 광고학 기반에서 시행된 연구가 대부분으로, 미디어아트의 특성을 이해하고 이에 적합한 문화마케팅전략 방향을 제안하는 데 한계가 있었다. 이러한 배경에서 본 연구는 예술적 관점과 미디어아트에 대한 이해를토대로, 기업과 미디어아트의 협력 양상을 탐구하고 기업 문화마케팅에서 미디어아트의 역할과 양 분야의 상호협력 의미, 그리고 그로 인한 창출 효과 및 가치를 살펴보고자 한다. 이를 위해, 최근 미디어아트와 연계하여 문화마케팅을 중점적으로 시행하고 있는 자동차 기업을 중심으로, 그들의 문화마케팅 사례분석을 통해 기업의 측면과 예술적 측면에서 논의의 시사점을 도출한다. 그리고, 이를 바탕으로 ‘틈새로의 침투’, ‘관점의 확장’, ‘상상력의 제공’, ‘공유 가능한 가치(common value)의 창출’, 이상 네 가지 항목을 예술적 관점에서의 상호협력 의미로 구분하여 정리하였다. 그리고 연구 결과로 기업적 가치와 예술적 가치를 모두 만족시키고 양 분야의 윈- 윈(win-win)을 이끌어내는, 기업과 미디어아트의 상호 협력 방안 및 가능성을 제언한다. 본 논문은 미디어아트와 해외 자동차 기업의 문화마케팅 사례에 대한 집중적인 접근을 통해, 향후 미디어아트와 마케팅 분야의 융합에 대한 유용한 정보를 제공할 수 있다는 점에서도 의의를 가질 수 있을 것이다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-02-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : Bulletin of Korean Society of Basic Design & Art -> Journal of Basic Design & Art | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0.33 | 0.33 | 0.34 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.34 | 0.34 | 0.512 | 0.08 |
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